绿色消费再升级：“两新”政策驱动电器产业高能效革新
6月27日，在第三十五个全国节能宣传周之际，中国标准化研究院在北京举办能效标识制度实施二十周年学术交流会，来自相关政府部门和研究机构、行业组织、企业等各方代表出席会议。中国标准化研究院发布《能效标识制度实施二十周年进展报告》，报告显示，我国实施能效标识制度二十年来，在支撑政策措施、引领技术升级、带动能效提升、促进绿色消费、实现节能降碳等方面取得了显著成效。能效标识覆盖产品扩展到45类，备案企业超过2.6万家，备案产品型号超过400万个，累计节电量超过4.28万亿千瓦时。奥维云网（AVC）副总裁何金明受邀出席，并进行了《绿色消费再升级：“两新”政策驱动家电产业高能效革新》的主题分享。
“两新”政策
正深刻重塑行业生态
随着“两新”政策深入实施，家电行业生态正经历系统性重塑：绿色智能产品加速普及，下沉市场活力持续释放，产业链上下游协同创新增强，龙头企业积极布局高端化、场景化解决方案。国补政策红利不仅提振了短期消费，更深刻推动行业向绿色、低碳、智能的高质量发展轨道全面转型。从整体行业看，国补对家电大盘的拉动，从高增长进入稳增长，奥维云网（AVC）推总数据显示，4-5月家电市场零售同比增长16.7%。进入二季度促销旺季，企业借力政策窗口积极抢跑，价格驱动成为当前市场竞争的主线。
国补政策覆盖范围从去年的8类扩展至12类，推动市场迎来更多的新品类二次升级窗口期。政策资源面向有能效、水效标识认证的产品倾斜，正加速标准的规范化与统一。国补政策推行初期，绿色健康与悦己型消费意识迅速升温，带动高能效优质产品规模显著扩张。空调、冰箱、洗衣机、彩电等重点品类一级能效产品销量同比大幅跃升；同时，MiniLED彩电、新风空调、大排量烟机、定时燃气灶等新技术产品销售倍增。政策红利有效放大了优质产品及创新功能的吸引力，使其获得更广泛的市场关注。政策驱动下，家电品类结构升级进程加速，同时为线下高端场景的体验式消费创造了更广阔空间，有效拉动冰洗、烟灶洗嵌净等厨大电高端结构升级。
能效标准升级
对推动家电行业技术革新影响深远
回顾家电能效标准的发展历程，可以发现国补政策与能效标准升级形成双重驱动，不仅提升了用户对家电新技术的关注度，更深远推动了高能效产品的革新进程。例如，在2009年，惠民补贴助力空调直流变频技术的广泛普及；同年，冰箱一级能效标准提高，推动了节能冰箱的流行。同样，2013年的节能补贴伴随着洗衣机能效和水效标准的升级，进一步加快了市场向高能效产品结构升级的步伐。奥维云网（AVC）监测数据显示，近年来大家电一级能效产品的市场份额逐年提升，显示出这一趋势的持续增强。
随着下半年国家补贴政策的接续实施，1380亿元中央资金将分批有序在三、四季度下达。这一明确的政策信号将加速企业资源抢跑步伐，同时为国补暂停后的新品迭代预留出充足的准备空间。在企业技术攻坚、市场培育与政策引导的多重合力推动下，产业升级的窗口期已然显现。
在此背景下，家电企业亟待聚焦高附加值新品的研发与储备，立足长期价值，构筑韧性壁垒，增强抗周期韧性；同时，积极参与能效标准的制定与落地实施，抢占产业转型升级的战略制高点。
