618水家电全面增长 销量、销售额与产品均价均实现显著提升
回顾家电市场，水家电在2025年618大促（25W20-25W25：2025年5月12日-2025年6月22日）同比高增，表现亮眼。具体品类表现如下：
01、水家电
水家电整体：在净水器、净饮机等均价较高品类的强劲带动下，2025年618期间水家电行业迎来全面增长，销量、销售额与产品均价均实现显著提升。从细分品类来看，净水器低端产品凭借不断增强的产品竞争力，有效激发了市场需求；净饮机与饮水机的增长则主要得益于消费者对制冰功能的旺盛需求。在大促节奏方面，今年618大促的活动周期进一步拉长，自5月中上旬便已启动，分阶段的促销模式使活动节奏更趋平缓，三波促销之间设置的缓冲期，为消费者提供了更充裕的决策时间。
净水器：国补驱动全价位升级，通量迭代加速
在国家补贴政策的有力推动下，净水器在2025年618开门红阶段便呈现出量额双增的良好态势。从价格段分析，1500元价位段产品市场份额快速扩张，基础款净水器市场竞争愈发激烈，行业加速迈入“1元1G”时代（即每获得1G制水量的成本约为1元）。主销中端市场产品升级步伐加快，6-8年长效滤芯逐步成为标配，富含矿物质、纯/净分离龙头等聚焦健康属性的功能产品市场份额持续提升。高端市场中，头部品牌不断强化产品功能配置，行业“顶配”机型市场份额稳步上扬。
细分来看，纯水机通量呈现持续增长趋势。目前，1000G和1200G通量的主流产品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量产品的市场份额也在稳步提升，满足消费者对更快制水速度、更大出水量的需求。
净饮机：制冰功能引爆市场，中高端份额攀升
受国家补贴政策及创新功能驱动，2025年618期间净饮机行业增长势头显著。其中，制冰净饮机成为市场新宠，市场份额快速提升，强劲拉动中高端价格段产品的销售增长。消费者对净饮机的需求已不再局限于单纯的饮水功能，集制冰、加热、净化等多种功能于一体的复合型产品，正成为市场主流选择。
饮水机：量额齐增，功能融合趋势显著
618期间，饮水机市场同样实现销量与销售额的双增长，并呈现出明显的结构化升级特征。从细分品类来看，管线机市场份额持续扩大，尤其是冰热管线机和桌面式饮水机备受消费者青睐。而制冰、富锶、矿化等新型功能饮水机的热销，标志着水家电行业已进入功能深度融合的新阶段，消费者对饮水机的需求正朝着多元化、健康化方向发展。
