全球分区域健康消费市场扫描：亚太区（上）丨2025年全球健康与保健洞察报告解读
由于人们寿命延长且生育率下降，亚太地区的老年人口比例正在增长。以中国为例，60岁及以上人口已占总人口的20%，预计到2050年这一比例将翻倍。根据联合国人口基金的预测，到2050年，印度的老年人口将翻倍，超过国内儿童的数量。在印度尼西亚，政府一直在宣传减少生育以控制人口增长。预计到2025年，65岁及以上人口将占该国总人口的20%。
在人口老龄化的背景下，上述三国有超过半数（55%）的受访者表示，与五年前相比，现在他们更加重视采取积极措施以确保健康活跃的晚年生活，此比例与全球平均水平（57%）相当。
与此相应的是，中国、印度和印度尼西亚的消费者更倾向于将自己描述为定期、积极主动地改善自己的健康状况。有46%的人强烈认同这种自我描述，而全球平均水平为28%。该区域消费者也更有可能与企业分享他们的个人健康数据，以便他们在做出相关的个人健康决策时获取帮助（占比81%，全球市场此占比为57%）。
受众参与度
75%的人计划在未来12个月内增加体育锻炼，59%的人计划增加维生素/补充剂的摄入量。
近半数（49%）的受访者表示，与五年前相比，现在他们更加重视寻找最新的健康和保健产品、饮食和习惯。
障碍
亚太消费者最常提到的健康消费障碍是更健康的替代品的成本过高（46%），其次是这些替代品难以获得（44%）。但相比许多其他地区，亚太区域的这个障碍并不突出（上述两个占比的全球平均水平分别为54%和31%）。
标签问题是亚太区域市场较为突出的障碍，33%的人认为产品标签过于复杂、令人困惑，而全球平均水平为21%。
信任与影响
与全球平均水平相比，中国、印度和印尼的消费者对产品有效性的信任度要低得多，37%的人认为这是阻碍他们做出更健康生活选择的一个主要障碍（全球平均水平为25%）。可能正因为如此，这里的消费者在决定购买哪些健康和保健产品时，更重视获取详细信息。
59%的人表示，是否能够获取产品使用说明、性能声明和应用方面的详细信息，在健康产品的购买决策中是一个重要的影响因素（全球平均水平为45%）。
53%的人表示，能够向销售或医疗代表提问并获得专家建议，对于决定购买哪些健康产品也很重要（全球平均水平为39%）。
在这里，社交媒体对消费者的影响范围更广（与其他地区相比），32%的人表示，社交媒体上的赞助广告以及网红或名人的推荐对他们的健康和保健购买决策有显著影响，此方面的全球平均水平仅为18%。
为了应对这种情况，向这些国家/地区销售产品的健康企业可以专注于推动购买决策的领域，例如向消费者提供易于获取的信息，以及为所有销售网点配备专业知识储备丰富的销售人员。
心理健康
心理健康是亚太地区消费者的一个优先事项：中国、印度和印度尼西亚的受访者中有69%表示，与五年前相比，照顾他们的情绪或心理健康的重要性有所增加（全球平均水平为63%）。
睡眠和放松在这些国家也是一个大问题：亚太地区的受访者的睡眠质量比欧洲和北美市场的消费者更差。他们入睡时间更晚，睡眠时间更短，睡眠质量也比世界其他地区的人低。此外，他们在工作日的睡眠更加不稳定，且在周末不会像其他人那样延长睡眠时间。
该区域市场71%的受访者表示，与五年前相比，获得良好睡眠现在变得更为重要（全球平均水平为63%）。
与选择标准产品相比，42%的受访者愿意为具有放松或镇静功能的产品支付10%以上的额外费用。
