下半年电器市场新增2个不确定性
进入下半年，对于所有家电企业和商家来说，一系列不确定性因素继续增加，目前比较棘手的因素有两个。
宁言｜撰写
618大促的落幕，意味着2025年下半年家电市场大幕，也将全面开启。
不过，家电圈在与多位家电厂商沟通后发现，相对上半年，今年下半年家电市场的不确定性，变得更多。具体来看，有两个不确定性的问题，颇为棘手。
一是各地家电“国补”政策的调整
刚刚过去的618大促，成为家电“国补”政策调整的窗口期。进入6月之后，多地发出了暂停或调整的通知，并未直接宣告恢复的具体时间。在6月下旬，还有多地宣布政策的调整或升级。
这一轮家电“国补”政策调整的原因，主要是各地的中央财政资金和地方财政资金出现了“阶段性的拨付换档期”。媒体公开报道称：今年中央为消费品以旧换新准备了3000亿财政补贴资金，前期已经向地方拨付了1620亿元，接下来的额度仅剩1380亿元。
目前，已经恢复政策实施的地方，对于家电“国补”券领取标准，推出了“限时、限量、限额”等诸多限制。不少乡镇经销商就反馈，“调整后的国补政策，当消费者前来买家电时，根本抢不到券”。只能眼睁睁看着用户向线上电商平台京东、天猫等流走。
毫无疑问，下半年的家电“国补”政策，继续实施的方向不会变。但产生了两个新困扰：一是国补政策是资金用完为止，但下半年的资金量相对上半年，明显不够用，多地的国补政策可能会提前暂停或结束，所以厂商必须要提前抢夺；二是多地开始对国补实行限制性领取，造成大小商家的抢券难问题，经营业绩会加速分化。大商家的市场优势会放大。
第二是家电主流消费的“跳级”
在很多家电厂商关注一线市场上层出不穷的“低价”产品，以及吐槽、抱怨甚至指责同行持续不断的低价格恶斗之际，很多厂商忽视一个重要因素，就是主流消费的疲软和观望。
可以说，很多家电厂商今年以来的家电产品价格，已经是跌破了成本价在销售。但是，一线市场的家电出货并不好。与此同时，一些厂商为了“拼低价格还不经营亏损”，就采取了“创造性”手段：一是能效、水效，以及功率、容量的虚标造假，直接将1匹的空调非标机，标称1.5匹的国标机销售，直接将100L的冰箱标称180L冰箱销售，直接将5公斤洗衣机标称10公斤销售；二是材料创新，通过铁管、铝管替代成本更高的铜管、铜线，同时用回收废料充当新料使用等等。
这一系列市场拼低价的乱象背后，是主流的家电消费者，已经从过去几年的降级，只买高性价比的产品，只买便宜家电产品等趋势，直接进入了一轮消费“跳级”周期之中：不只是追求便宜货，同时旧家电能用就不急着换新的，过段时间家电价格能便宜就不急着现在买。没有特殊需求，就不会轻易出手买家电。
正如一些消费者所说，“现在买家电，根本缺的不是那20%的补贴，缺的是那80%购买力”。从外部的经济和就业情况来看，消费保守已经非常明显，而且还会呈现继续下行趋势。不是简单的消费变弱了，而是主流消费可能会突然陷入泥潭，出现阶段性或周期性的收缩和消失。
在这两个不确定性因素下，对于家电厂商的市场竞争，也将带来新的变数和冲击。一是，在消费“跳级”的通道之中，面对厂商的出货压力和盈亏平衡线，主要厂商还会继续拼低价，甚至直接发起新一轮的价格洗牌，很惨烈；二是，家电市场的主要厂商洗牌会加快步伐，很多中小企业的出局没有悬念，但是少数头部大品牌的衰退也将成为必然，大鱼吃大鱼。
