“国补”明确实施期限 平稳使用下厂商该怎样抓住历史机遇
【导读】
在经历“国补”上半年这样的复杂的实施过程，那么家电厂商应该怎样应对后面的精细化落地呢？家电魂以为，家电产业应该抓住这次历史机会，通过市场消费推动产业升级。
董瑞波｜撰文
近期，多地传出以旧换新“国补”暂停或者调整的消息，行业对此议论纷纷，很多猜测搞得人心不安，不知道该怎样应对“国补”，这成为当前行业的热议话题，也成为一部分市场人士的疑虑。
对此，国家相关主管部门就“国补”下一步计划有了回应，即：今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，目前已向地方下达了共计1620亿元资金，剩余资金将有序下达。2025年的消费品以旧换新政策将全年实施，有关部门正指导地方平稳有序使用“国补”资金，推动政策发挥更大效能。
第一，从主管部门的回应可以看出，各个地方“国补”暂停只是操作上的问题，不是“国补”的结束，只是在节奏上有所控制，以期发挥更大效能。
第二，“国补”至少会在今年实施下去，一直持续到年底。就政策而言，这是一项已经确定的政策，不可能随便就暂停或终止，一定要维护政策的严肃性。
第三，国家通过长期特别国债还有1380亿元正准备有序下达，市场上所说的“国补”资金告罄的观点显然是站不住脚的。但值得注意的是，下半年的额度显然要比上半年少，释放的精细化成为聚焦点。
那么，在经历“国补”上半年这样的复杂的实施过程，那么家电厂商应该怎样应对后面的精细化落地呢？这的确是目前家电厂商应该重视的问题：
一是调整心态，强化实施落地。“国补”出台后，市场上不论是厂商还是消费者，在购买心理上是有变化的，从一开始的谨慎，到积极推广和购买，再到听说补贴资金紧缺的抢购。7月份重启补贴后，必然会再次遭遇抢购热潮，这里就有厂商如何参与的问题，如何把补贴政策用好用活，最大化政策的效果，打动当地的经济增长。
二是借势升级，产品趋向高端。从“国补”的具体实施要求来看，政策是扶持、鼓励产业升级的。比如说，补贴呈现阶梯式，一级能效补20%，二级能效补15%，就是通过补贴的分量不同来鼓励消费者购买节能绿色产品。那么厂商就应该借此机会，重点生产和推广这一类型的高端产品。很多厂商不总说高端产品价格高、难推广，“国补”不就是一个破局的机会吗？
三是莫要耍奸，诚实落地补贴。家电以旧换新“国补”，是用真金白银刺激和换取消费，对于家电厂商来说，有着实实在在的利益牵扯。警惕有的厂商动歪脑筋，利用价格套路谋求不当利益，比如采取“先涨3000再打折”的套路，既骗取了国家补贴又损害消费者利益。上半年“国补”暂停，就有实施过程中对不当行为纠偏的因素。
四是把握节奏，注意额度告急。相关研究报告显示，下半年迎来的是更精细化二次投放。但窗口期远比截止日紧迫。从既往情况看，重庆12亿额度半个月告罄、河南首批补贴三周用尽的历史显示——政策红利正在加速消耗。
值得提醒的是，以旧换新补贴不仅国家安排的3000亿元超长期特别国债资金，还需要当地政府的配套资金，而前段时间暂停的江苏、重庆、广东都是经济大省，那么对于那些经济实力不强的省区来说，配套资金更难筹集。因此，要注意补贴资金到位和使用情况，有必要的话提前锁定补贴资格。
“国补”政策的实施，不仅是促消费、扩内需的重大政策，也是促进家电产业升级的一次历史机遇。消费升级是一个历史进程，虽然在特殊阶段下会有反复，但总体趋势是不断升级，向高端挺进。
国家不惜以超长期特别国债的形式筹集资金在做的一件事，肯定是关乎长远战略的大事，是具有深远历史意义的好事，家电产业应该抓住这次历史机会，通过市场消费推动产业升级。
