2025年上半年全球及中国小电市场分析与展望
由中欧消费品安全提升(SPEAC) 项目 、威凯检测技术有限公司、亚马逊、速卖通主办，GfK中国支持的“家电产品出口合规交流会”于今日（6月20日）举行。GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷受邀参加线上直播活动，并发布《2025年上半年全球及中国小家电市场分析与展望》主题报告演讲。
报告指出，海外小家电市场今年一季度整体微跌。中国在向内扩容消费，向外多元布局之下，今年前五个月家电市场整体表现良好，销售额达到4022亿元，同比增长12.7%。生活家电以615亿元的规模，超过16%的同比增速领跑，并呈现四大发展趋势。
以下为报告部分精彩内容
全球货币基金组织（IMF）在今年4月份将全球GDP增长预测下调了0.5个百分点，在不确定性加剧的背景下，通胀缓解进程陷入停滞。中国对此积极应对，向内扩容消费，向外多元布局。国家统计局数据显示，今年一季度中国经济发展向新向好，GDP同比增长5.4%。科技及耐用消费品领域，新兴和发展中经济体仍是全球增长的主要驱动力，国补政策是驱动中国市场增长的主引擎。
注：本文中全球市场不包括北美和俄罗斯，海外市场不包括中国、北美和俄罗斯。
海外小家电市场分析
今年在补贴政策和消费量需求的推动下，全球科技及耐用消费品市场重回增长轨道，一季度销售额达1962亿美元，同比增长2.3%。中国是驱动全球市场增长的主要动力，若排除中国市场因素，全球市场销售额则同比下滑2.2%。
海外小家电市场一季度销售额141亿美元，同比微跌0.6%。其中，个人护理和环境家电呈增长态势，销售额分别为25亿美元、60亿美元，同比分别增长0.6%、1.6%；厨房家电市场销售额56亿美元，同比下跌3.4%，因此拖累了海外小家电市场的整体表现。
分不同国家和地区看，今年一季度东欧地区小家电销售额同比增长最快（+10.9%），其次为中东非地区（+3.7%）。亚洲地区下跌最多，发达亚洲地区同比下降4.8%，发展中亚洲地区同比下降2.6%；西欧和拉丁美洲也呈下跌态势。海外小家电品类繁多，但排名前十的子品类销售额占全部小家电市场近四分之三。吸尘器在海外销售额比重远超其他子品类，约为25%，而其他所有子品类比重皆不超过10%。
聚焦重点产品类别，今年一季度，海外市场个人护理产品销售额同比微涨0.6%，达25.6亿美元。女士IPL和美发器为增长相对较大的子品类，其它子品类变化不大。环境电器也同比增长了1.6%，达59.8亿美元；吸尘器增幅最大，洗地机销售额同比增长40%，扫地机器人同比增长24%。空气处理器、电暖气和蒸汽清洁机也有小幅增长。
海外厨房家电市场出现下滑，今年一季度销售额55.7亿美元，同比下降3.4%。除了热饮机销售额同比微涨0.2%以外，其它主要厨房家电子品类皆有不同程度下跌，其中食物料理机成市场最大拖累。整体来看，小家电市场中那些精准瞄准增长领域的挑战者品牌，成功实现了最大程度的扩张，并进一步延伸至新的产品细分领域或品类。
中国小家电市场趋势展望
中国家电市场在今年前五个月整体表现良好，销售额达到4022亿元，同比增长12.7%。生活家电以615亿元的规模，超过16%的同比增速领跑。其中洗地机和扫地机器人仍是生活家电规模及增速担当；清洁电器市场规模最大，达204亿元，同比增长43%；咖啡机作为品质生活代表，则以超高的同比增速（+80%）成为亮点。
当下，生活家电已覆盖消费者的吃、穿、住、行各个方面，消费需求的快速裂变为市场发展带来内在驱动力，市场呈现出以下四大发展趋势：
趋势一：消费者愿意为更好的使用体验买单。NIQ GfK消费者展望调研结果显示，有66%的全球消费者表示“会在使用方式更便捷的产品形式上多花钱”或“会多花钱让某个时刻变得更特别/更愉快”。高品质、易携带、可省力等能带来高体验感的产品均呈现快速增长态势，对美好生活的向往持续刺激消费者购买。
趋势二：健康元素可以带来产品溢价。随着消费者健康意识逐步增强，对除菌杀菌、无物理涂层等健康功能产品需求持续增加。根据GfK中怡康零售监测，今年1~5月，紫外线&超声波杀菌除螨仪、0涂层电饭煲、紫外线杀菌空气净化器、蒸汽清洁机、负离子加湿器等产品线上市场销售额同比均增长一倍以上。
趋势三：细分人群的个性需求持续提升。各类新消费群体不断涌现，个性化、多样化的细分市场发展迅速。今年1~5月，可打奶泡半自动意式咖啡机、1~1.5L小容积养生壶线上市场销售额同比增速均超过110%。
趋势四：超过7成的消费者愿意为AI功能付费。随着科技的发展，智能AI对消费者影响越来越大，有39%的消费者在生活和工作中使用AI功能，72%的消费者愿意为AI功能付费。购买家电时具备AI功能的产品关注度也随之提升，今年1~5月，生活家电线上市场智能产品规模已经达到104.5亿元，同比增长55.4%。
在消费触发渠道不断裂变的时代，销售渠道多元化势不可挡。对于小家电来说，“可信赖”比“高端”更重要，其次，性价比、方便清洁、性能和科技智能也是购买阶段的主要考虑因素。存量升级替换背景下，新消费、新场景都会带来新机会，“创新是标，实用为本”是未来生活家电发展的关键。
