“以旧换新”系列专题｜电器“以旧换新”最新数据（2025年5月）
本文基于2025年5月家电“以旧换新”最新数据，深入分析市场发展趋势与用户需求变化，旨在为行业参与者提供参考与决策支持。
家电整体
五一假期与618预热共同发力，5月双线零售额同比分别增长27.5%和36.5%
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-5月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比+14.0%和+5.1%，线下零售额、零售量分别同比+19.8%和+9.2%，双线市场均实现量额双增。其中，5月中国家电线上、线下市场（不含3C）零售额/零售量分别同比+27.5%/+17.9%和+36.5%/+26.6%。5月家电消费数据稳步增长，主要受“五一”假期消费和“618”网络购物节促销因素驱动。
统补11大品类规模
5月线上彩电、空调、净水器、台式微蒸烤、电饭煲规模同比超30%，线下全品类呈现额价齐升态势
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年5月线上市场多品类呈现额价齐升态势，其中彩电、空调、净水器、台式微蒸烤、电饭煲同比增速领先，零售额同比分别+31.7%、+46.0%、+35.2%、+34.3%、+42.1%。
同时，部分品类均价提升明显，尤以彩电、洗护、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲价格涨幅较为突出，均价同比分别+5.9%、+7.3%、+7.3%、+10.3%、+20.7%。线下市场呈现稳定增长，全品类实现额价同步提升，其中油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式和台式微蒸烤规模同比增长超50%。
11大品类主流产品趋势
节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年5月统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为八大趋势赛道：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量。以线上市场为例，一级能效产品持续攀升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶一级能效零售额同比分别+278.8%、+62.9%、+12.8%、+55.7%、+56.6%、+17.5%。
智能家电快速渗透，烟灶联动油烟机、定时燃气灶零售额同比分别+115.1%和+145.8%；大尺寸/大容量产品备受青睐，75寸+彩电、400L+冰箱、12KG洗衣机、16套+洗碗机零售额同比分别+38.2%、+7.4%、+318.3%、+108.4%。
11大品类高端市场表现
5月高端消费趋势显著
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年5月线上市场中洗衣机、燃热、油烟机、洗碗机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲高端价位段的产品结构占比同比增长超5%；线下市场中油烟机、净水器、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲等品类高端产品结构占比同比显著提升。
11大品类分地区表现
5月全国线下市场规模同比+36.6%，其中27个地区实现了规模同比正增长
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年5月全国线下市场11大品类规模同比+36.6%。其中，27个地区实现不同程度的增长，新疆、江苏、北京、湖南、河北、青海、四川、河南、天津等9个地区规模同比增长均超40%。
其他品类表现
5月线上清洁电器、生活电器、咖啡机规模同比增长显著
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年5月线上市场消毒柜规模同比+19.1%，清洁电器（吸尘器+24.7%、扫地机器人+29.0%、擦窗机器人+58.5%、洗地机+38.8%），环境电器（净化器+43.9%、电风扇+31.9%、电暖器+106.5%），厨房小电（电磁炉+36.1%、电压力锅+30.5%、电水壶+10.9%、咖啡机+145.4%、豆浆机+15.0%）。线下市场消毒柜规模同比+33.1%，清洁电器（扫地机器人+135.2%、擦窗机器人+136.7%、洗地机+57.1%），环境电器（电风扇+0.2%、电暖器+30.3%），厨房小电（电压力锅+12.2%、电水壶+6.9%、咖啡机+211.4%、豆浆机+8.4%、破壁机+9.0%）。
5月“以旧换新”畅销产品榜
