中国电器企业“出海”浪潮：从“产品出口”到“体系出海”
在全球经济格局不断变化与本土市场竞争加剧的双重压力下，中国家电龙头企业正以前所未有的速度与力度推进全球化战略。从东南亚的生产基地扩张到欧洲的暖通业务并购，中国家电企业正以深度本地化为核心，掀起一场“出海”浪潮，实现从“产品出口”到“体系出海”的全面升级。
TCL智家近日调整了东南亚生产基地建设方案，确定在泰国春武里府分两期建设。一期计划租赁厂房建设冷柜生产线，二期则购买土地新建生产厂房、冰箱生产线等，预计总投资将超过原计划的4.9亿元人民币。这一举措旨在新增冷柜和冰箱产能，满足东南亚市场对家电产品的旺盛需求。
同样，爱仕达也计划在越南设立孙公司，投资建设炊具、小家电和工业机器人项目，总投资不超过1.5亿元人民币。通过建立生产与服务体系，缩短供应链响应周期，精准对接海外客户需求，巩固和扩大市场份额。
海尔智家在欧洲的暖通业务布局也取得了重要进展。其旗下海尔欧洲家电控股公司在匈牙利布达佩斯成功完成对KLIMA KFT的收购交割，涵盖其全部资产、渠道及专业技术。这一收购将进一步加强海尔智家在中东欧地区的业务布局，加速推广高效可持续的暖通解决方案。
美的集团也不甘落后，与喜德瑞集团签署多项战略协议，包括收购喜德瑞中国现有业务，并在全球范围内进行技术和市场整合。通过合作，双方将重构暖通产业竞争格局，共同推动全球暖通市场的发展。
在“出海”过程中，中国家电企业不仅注重生产基地和销售渠道的拓展，更注重深度本地化策略的实施。通过建立研发中心、销售中心等，更好地了解当地市场需求和消费习惯，生产出适销对路的家电产品。
海尔、美的等家电巨头已在全球范围内建立了多个工业园、制造中心、营销中心和销售网络。这些本地化机构的设立，不仅有助于企业更好地融入当地市场，还能提升品牌国际知名度和市场占有率。
随着全球化战略的深入实施，中国家电企业在海外市场取得了显著成效。海关总署数据显示，2025年前5个月，中国出口家用电器数量同比增长6.1%。这一增长不仅得益于产能的扩张和市场的拓展，更得益于全球化研发、制造、营销与服务体系的构建。
中国家电企业的“出海”浪潮，不仅是中国制造走向世界的缩影，更是中国家电产业转型升级的重要体现。从东南亚的生产基地扩张到欧洲的暖通业务整合，中国家电企业正以深度本地化为核心，积极应对贸易壁垒、精准响应区域需求，构建全球化研发、制造、营销与服务体系。在这场系统性的“出海”远征中，中国家电产业将在世界舞台上扮演更为举足轻重的角色，赢得未来全球竞争的先机。
