618环境电器市场：开门红！| 报告看点
相比去年，在国补大背景下今年各渠道的618促销无论是持续时间还是优惠力度上都远超同期，尤其是VIP券和百亿补贴等活动，在叠加国补后各品类较平日都有较大幅度的优惠，除此之外，今年无论88VIP还是PLUS会员券划分更细致，相比去年使用门槛显著降低，使用更方便。
回顾到家电市场，环境健康电器在2025年618开门红期间（25W20-25W22：2025年5月12日-2025年6月1日）同比高增，表现亮眼。具体品类表现如下：
— 水家电 —
净水器：在国补政策加持下，叠加同期基数影响，净水器在2025年618开门红期间量额齐增。
细分到价格段来看，1500元以下价格段份额快速提升，基础款产品竞争激烈，价格战开启；中端市场产品升级迭代加速，1200G新品快速起量，含矿物质产品份额提升；高端市场中，头部品牌增强产品功能配置，市场份额走高。
净饮机：618开门红期间，市场出现高增。分到细分市场来看，制冰块净饮机市场迎来爆发，份额占比快速提升，引发中高端价格段份额大幅上涨。
饮水机：618开门红期间，饮水机量额齐增，伴随着结构化升级。分到细分品类来看，管线机和桌面式份额提升，其中，冰热管线机和桌面式饮水机份额占比扩大。
— 空气净化器 —
从规模来看，今年开门红在去年高基数的情况下仍有较高的增速，整体增长符合预期。细分来看，在宠物净化器、高性价比产品等细分品类的拉动下行业需求有明显回升，但高端产品的下滑仍导致均价小幅回落。
细分赛道增长，高端面临持续冲击
而分价格段来看，头部新品的持续拉动下，3000-4000元价位增速明显，高端占比持续回落，预计国补持续拉动下，价格结构会进一步向2000-4000元集中。
性价比&新需求，新品占比极高
从TOP产品来看，宠物净化和大参数产品成为市场主流，近半年新品几乎“常驻”TOP产品榜单。
— 电风扇 —
在外部环境和国补的双重作用下，618开门红期间，电风扇市场“回温“。中高端产品加速渗透，市场迈向结构化升级。从细分产品类型来看，不同产品之间份额变动较小，但手持风扇占比急速攀升，品牌快速进入该细分赛道。
— 熨烫市场 —
618开门红在国补加持下，行业迎来“罕见”的高增长，国补、高端、创新成为行业增长的重要推动者。
手持、立式高端产品均有明显增长
分价格段来看，无论手持还是立式，高端均有明显增长，在形态创新和产品创新的加持下，吸附式、无杆式产品成为行业的重要增长点。
挂烫机仍是市场绝对主流，立式占比小幅增长
细分来看，挂烫机仍是市场的绝对主流，在线上各渠道占比均超90%，而随着新品的拉动立式占比有所回暖。
相比去年，更多高端新品冲入榜单
在体验提升的大背景下，更多高端新品冲入TOP10榜单，行业在高端产品的拉动下，价格结构持续改善。
