“618”大促遇上以旧换新 电器市场迎来双重奏
随着“618”大促的号角吹响，中国家电市场正酝酿着一场盛大的消费盛宴。与往年不同的是，今年的“618”不仅有各大平台的优惠政策，更有全面升级的“以旧换新”政策助阵。这场“国补+平台让利”的双重刺激，将为消费者和家电行业带来哪些新的机遇与挑战？
2025年，家电以旧换新政策在补贴范围和补贴力度上实现了全面升级。补贴范围由8类大家电拓展至12类家电产品，补贴力度更是达到了产品价格的15%-20%。部分地区还叠加了地方消费券，进一步降低了消费者的购买门槛。这一政策的实施，有效刺激了家电市场的消费活力，推动了家电产品的更新换代。
随着消费者对品质生活的追求不断提升，家电消费呈现出明显的升级趋势。数据显示，在“618”大促期间，苏宁易购等平台的家电以旧换新订单大幅增长，万元以上家电销量也实现了显著提升。消费者更加看重产品的智能化和绿色性能，对技术创新类产品更为青睐。一级能效产品补贴力度大，不仅满足了消费者的这一需求，更促进了家电产品结构的升级。
今年的“618”大促，各大平台在价格战的基础上呈现出分化的促销策略。京东、苏宁易购、天猫等平台纷纷推出创新的促销方式和服务。如京东的“国家补贴×百亿补贴”频道、苏宁易购的“618万人空巷抢家电”活动以及天猫与小红书合作的“红猫计划”等。这些创新的促销策略不仅吸引了消费者的眼球，更推动了家电市场的多元化发展。
在以旧换新政策的加持下，今年“618”大促期间的家电市场呈现出差异化表现。传统大家电如空调、冰箱等存量市场大且处于产品换代周期下的换新高峰，销量稳健增长。而新兴品类如洗碗机、扫地机器人等则仍处于普及阶段，增量市场有较大潜力。智能懒人家电受到年轻人的热捧，“智能门锁+扫地机器人+洗碗机”成为年轻人最喜爱的置家三件套。
虽然以旧换新政策和大促的双重刺激为家电市场带来了短期的繁荣，但透支效应也将逐步显现。面对可能的消费波动，家电企业需要加速创新发展，以技术创新赋能产品迭代，深度把握用户需求实现差异化创新。同时，家电企业还需要关注节能与绿色家电的长效价值以及智能化、场景化家电的增长空间。只有这样，才能在激烈的市场竞争中稳健前行，开辟出新的道路。
