电器“以旧换新”补贴政策：市场重构与行业洗牌
自2024年国家推行家电“以旧换新”补贴政策以来，中国家电市场经历了一场前所未有的变革。政策初衷是引导行业向节能化、高端化转型，却也在实施过程中引发了一系列连锁反应，如同一把双刃剑，既创造了销售奇迹，也悄然掀起了残酷的行业洗牌。
国补政策以财政补贴为杠杆，旨在撬动消费升级。美的、海尔等头部品牌凭借技术与规模优势，在政策助力下，一级能效产品线上市场占有率迅速攀升至九成以上。电商平台流量倾斜进一步加剧了这一趋势，消费者逐渐形成了对大品牌的路径依赖。在此背景下，头部品牌无疑成为了政策的最大赢家。
然而，对于中小企业而言，这场政策风暴却带来了前所未有的生存挑战。高门槛的政策参与条件将多数地方品牌与乡镇经销商拒之门外，导致顾客流失严重。即便能够跻身补贴名录，中小企业也面临着资金回笼流程繁琐、审批时间长等重重困难。为了维持运营，不少经销商不得不贷款“借钱做生意”，但这种模式显然难以为继。
随着全国性补贴的持续进行，大量需求被迅速消耗，销量随后出现明显下滑。政策不仅加剧了行业的马太效应，使得头部企业营收、净利润实现双位数增长，同时也加速了中小品牌的淘汰进程。代工企业同样陷入了困境，为头部品牌代工成为了它们吃国补红利的无奈之选。
红利消退后，家电企业面临着诸多困境。头部企业需要直面饱和市场的残酷竞争，而中小玩家的退场则进一步抽离了市场的弹性缓冲。企业需警惕库存危机的发生，因为政策带来的高增长并不具有长期性，且国补政策终有退出之时。历史教训表明，过度依赖政策可能导致产量增加与销售遇冷之间的矛盾加剧，进而加重库存压力。
为了应对这些挑战，行业自救与政策调整正在同步进行。专家提议建立全国统一SN码库、取消手工填报流程、实行补贴预拨机制等措施以优化政策执行效率。同时，国家发改委也在推广地方化解经销商垫资压力的经验，如加大金融支持、优化兑付流程等。
家电“以旧换新”补贴政策无疑催化了家电市场的重构与行业洗牌。但当红利效应边际递减时，真正的挑战才刚刚开始。家电企业需要保持清醒的头脑，根据市场状况灵活调整产能，并摆脱对政策的过度依赖。更重要的是，中国家电企业应思考如何重建一个多元、健康、可持续的产业生态，以在激烈的市场竞争中站稳脚跟并实现长远发展。
