关税风暴下中国电器产业会受到什么样的冲击？
【题记】
国内家电企业们在全球化上早有布局，但相比全球跨国企业还是薄弱很多。此次懂王发起的超乎预料的关税战，既打乱了全球家电市场的格局，也提供重新审视和布局全球市场的一次机会。
望博斋主｜｜撰文
突如其来的美国关税大战令对国内家电企业不能说没有影响，毕竟现在早就是一个全球化的市场。走出去对于已经进入存量发展期的家电业来说是必然要走的路。但谁都没有料到懂王会以恶劣的手法发动关税战，似乎将要终结全球化的进程。
梳理一下脉络，就可以看清美国对华的关税是步步紧逼。早前因芬太尼等问题，美国向中方加征了20%的关税，前几天又宣布的34%对等关税，此时美国对华征税税率已经达到了54%。接着，因为不满中方的对等反制，恼羞成怒的懂王又宣布要对华商品征收50%的关税。几项累积下来，美对华商品征税税率最终达到了104%。
家电魂认为，一方面，必须要承认125%高关税对中国经济有影响，对家电产业也有重大影响；另一方面，应该相信政府早就预判到今天会发生的事，从宏观上来说应对策略已经开始显现，提出内循环就是这一系列政策的一部分。
立定内需保住基本盘
随着外部环境不确定性加大，以内需驱动为主的刚需消费将成为中国经济“稳增长”的基石，政策支持、市场潜力与行业集中度提升也成为推动消费赛道增长的关键因素，家电作为日用消费品，且占比重较大的品类，必然
对于家电品来说，除了一些新兴家电品外，以彩电、冰箱、洗衣机、空调为代表传统的黑白电和燃气灶、油烟机、净水机为代表的厨房电器，都已经进入成熟发展阶段，即行业所说的存量市场。
虽说存量市场实现增长较难，但也不是没有机会。家电魂注意到，国内促进消费政策对家电业的提振明显。根据商务部数据，今年年初至3月上旬，消费者购买12大类家电以旧换新产品3570.9万台，带动销售1247.4亿元。
加上为应对懂王发动的关税战，稳定国内经济将是头等大事，包括对家电市场拉动明显的房地产肯定会稳定住，那么有新房上市必然就会带动家电需求。这个机会是各个家电厂商的基本盘，要想活下去必须要稳住。
海外寻求多区域布局
随着国内制造能力的提升，拘泥于国内市场显然不能满足持续增长，海外市场逐渐成为家电企业近些年业绩增长的重心。不过，由于地缘政治的不确定性以及经济发展不平衡，加上本次懂王弄出的关税战，使得国内家电企业的国际化受到巨大冲击。
不过国内家电产业的全球化早就开始，懂王这次祭出关税战虽然会对出海全球化有负面影响，但具有前瞻性战略的企业早就有策略。最值得称道的是海尔，早些年就在美收购GE白电业务，等于是在美国本土设厂生产，这次关税战几乎受影响有限。
要看到家电龙头全球化布局较早较广，美国市场的占比会相对较小。比如格力电器表示目前公司产品已进入190多个国家和地区，尤其在中东、欧洲、东南亚等市场实现持续稳定增长，美国市场占比不高。美的集团2024年北美业务占总营收不足5%。海信家电美国产品中，中国、泰国、墨西哥基地对美出口额在总营收占比分别约1.8%、0.5%、0.7%。
借这次懂王玩关税战不得人心，形成与全球市场为敌的局面，这也恰恰给中国企业闯关布局其他地区市场的良机。不论是从前的收购兼并，还是未来的自建工厂，都是把全球作为一个整体市场，特别是在国家一带一路布局，给了家电厂商走出去的便利。
短期受影响长期不惧
不可否认，懂王此次关税战的一顿乱拳，对中国企业出海肯定是有影响的，而且在短期内的影响巨大。显然，以往的出口美国做法显然行不通了，必须要另觅途径，这需要一定时间和资源准备，特别是在思路和策略上有所转变调整。其实一些策略不少企业已在做，并有了相当的成效。
产能转移：家电企业可以将部分产能转移到其他国家或地区，以绕过关税壁垒。例如，中国家电企业已经在越南、泰国等东南亚国家投资建厂，生产的家电产品大部分转口到欧美市场。这种产能转移可以有效降低出口成本，减轻关税带来的压力。不过美国对全球国家普遍加征10%的关税就是在围堵这种路径，但效果未必会好。
多元化市场：家电企业可以积极开拓布局其他地区市场，减少对美国市场的依赖。这次懂王将关税大棒乱打一通，敌人的敌人就会成为我们的朋友，实际上是给我们创造了机会。通过增加对其他国家和地区的出口，每多一个市场就等于分散了一份市场风险，减少因单一市场波动带来的影响。
技术创新和产品升级：这一点非常重要，成功了就等于打破了关税战的壁垒。只要创新出美国没有，但又必须要要的创新产品，关税算什么呢？最起码通过技术创新和产品升级，可提升产品的附加值和竞争力。例如，开发高附加值的产品，提高产品的技术含量和品质，以应对关税带来的成本增加。
国际间互惠合作：与开拓多元化市场一样，利用美国与其他国家因关税战造成的嫌隙，主动加强与其他国家和地区的合作，统一策略步骤共同应对关税挑战。例如，通过区域贸易协定等方式，减少关税壁垒，促进贸易自由化。
品牌建设和市场营销：品牌是全球化最锐利的武器。过去我们总是为其他国家品牌代工，赚的仅仅是少许加工费，而加强品牌建设和市场营销，提升产品的国际知名度和市场地位，就可以增强其他国家消费者对中国家电产品认可和信任，再去开拓市场就是事半功倍。
