2025中国家电消费趋势解读一：家电“换”智 智慧家庭“焕新”
3月22日，“2025全国家电消费季”启动仪式在上海新国际博览中心AWE2025展会现场举行。启动仪式上，《2025中国家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布。该白皮书由中国家用电器协会组织编写，揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下家电消费趋势。
《白皮书》将当下中国家电消费的重要变革归纳提炼为六大趋势。其中最为突出的趋势之一，就是：家电“换”智，智慧家庭“焕新”
中国家用电器协会副理事长徐东生在发布《白皮书》时指出，智能化是中国家电消费向上升级的主要方向。消费品以旧换新政策的实施，加速了家电消费智能化升级的步伐。一方面，家电换“智”成为以旧换新的主流趋势，消费者在换新时以智能家电为优选；另一方面，智能场景成为消费市场的新热点，推动了家电以旧换新市场的发展。
家电“换”智
家电换“智”，成为当下中国家电市场的主流消费趋势。经过10余年的发展，智能家电市场规模持续增长，主要家电品类的智能化水平不断提升，智能产品在各大家电品类市场中的占比逐年上涨。数据显示，2024年，黑色家电（彩电）、白色家电（空调、冰箱、洗衣机）和厨房电器（吸油烟机、燃气灶、洗碗机）市场的智能产品零售量占比均超过50%，电视机、空调、空气净化器等产品市场的智能渗透率更已超过75%。
从刚刚落幕的AWE2025不难看出，智能家电的市场供给愈发丰富，AI已经成为助推智能家电发展、智能体验升级的主要动力。一大批具备AI功能的智能家电将在今年登陆中国家电市场，为消费者以旧换新提供更加丰富的选择。以海尔AI全空间保鲜冰箱为例，接入DeepSeek大模型后，能通过气味传感器识别1300多种食材异味，并结合用户健康数据动态生成个性化食谱。
值得注意的是，机器人+家电正在加速走入中国消费者家庭。一方面，机器人技术在家电领域的应用，带来了原有产品的结构性变革。以石头G30 Space为例，作为全球首款搭载仿生机械手的扫拖机器人，它拥有自由灵活的机械手，实现了灵活物品抓取、协作清洁、补扫、多能力拓展等功能。另一方面，服务机器人进入家庭步伐加快。在AI技术的驱动下，这类机器人不仅能够执行具体的家务任务，如清洁、搬运物品，还能与用户进行自然对话，理解用户情绪，成为智慧家庭中的智能伙伴。
《白皮书》指出，智能功能成为影响消费决策的重要因素之一。消费者对于智能家电的认可度呈现持续上升态势，越来越多的消费者愿意为智能家电买单。以烟灶套装为例，具备烟灶联动功能的产品收获众多消费者青睐，成为领涨烟灶产品线上市场的主力产品，增速远高于整体市场。
2025年，当换新消费成为市场的绝对主流，智能家电将继续释放出更强的市场潜力，成为更多消费者换新时的首选。
智能场景“焕新”
在消费品以旧换新政策牵引下，智慧家庭“焕新”同样是中国消费市场的热点之一。
智能场景已经接棒智能单品，成为消费者换新智慧家庭的新选择。在产品智能应用基础上，智慧家庭正在积极拓展衣、食、住、学、娱、康、养等场景的智能体验和增值服务，家庭安防、智慧厨房、智慧睡眠、健康卫浴等智能场景日趋成熟并落地。
消费者对于智慧家庭的认知，也随之从简单的智能产品组合向更复杂、多设备联动的智能场景升级，智能场景消费蔚然成风。AWE2025上，更加成熟的智能场景开始走进人们的日常生活。智能场景的数量愈发丰富，各类智能设备协同合作，打造出更加成熟的健康饮食、舒适睡眠、健身、康养等场景，助力消费者构建美好智慧生活。
与此同时，家电渠道端的变化也在助力智慧家庭“焕新”消费升级，越来越多的企业开始以智能场景的方式打包出售智能产品，为消费者提供一站式的智能家居解决方案。例如，三翼鸟、华为等企业可以为用户提供定制场景服务，根据不同用户需求快速定制全屋智能一体化方案。
