纳入国补还不够 这两家净水器企业还要再把产品价格打下来
“继2024年逆势增长之后，纳入国补的净水器市场将迎来更大的变数。”
2025年，家电国补以旧换新政策确定延续，并在原来8类家电产品的基础上扩充至12类。其中，净水器赫然在列，这无疑会推动净水器市场的加速发展。
01、借政策东风 净水器市场逆势增长
事实上，伴随着消费者健康意识的日益觉醒，及2024年家电以旧换新政策的顺利实施，净水器作为改善用水质量，提升生活品质的健康类家电，同样也乘上了政策的东风，迎来了逆势增长的发展局面。
根据奥维云网的数据监测显示，2024年，净水器市场零售额为240亿元，同比增长17.2%，零售量为877万台，同比增长9.3%。
02、国补+企补 头部企业发起净水器普及推广
鉴于此，净水器市场两大领军品牌沁园和安吉尔，不约而同地发起净水产品普及推广活动，通过国补+企补的方式，把净水器的产品价格再打下来，进一步降低消费者享受高品质净水产品的“准入门槛”。
3月6日，沁园集团在浙江宁波举行的2025中国净水行业前湾峰会上，正式启动了“中国心”净水器普及行动计划，通过“国家补贴+企业补贴”双轨并行模式，大幅降低消费者的购买门槛。
沁园集团董事长叶建荣表示，“中国心”行动计划不仅是商业战略，更是沁园品牌对亿万家庭健康的郑重承诺。期望通过技术创新与政策协同，让每个家庭都能以最低成本享受到安全、健康、舒适的饮水。
另一家净水器企业安吉尔也于近日启动了以“科技引领 销量领先”为主题的“品质家装净水节”活动，通过全国百城发布、政企双补优惠和异业合作等举措，向消费者推广健康、舒适的全屋净水产品及生活方式，助力更多家庭享有高品质全屋净水。
3月9日，安吉尔品质家装净水发布会西安站活动于西安大明宫建材家居城北二环店盛大启幕。据悉，该活动将陆续登陆全国百城，配合全国“百店同开”。
为了进一步加速全屋净水的普及，安吉尔在品质家装净水节活动期间还推出了“政企双补”重磅福利，消费者购机最高可享20%政府补贴。即日起至3月31日，可享受269元抵扣2999元企业补贴，消费者前往安吉尔专卖店还可参与百万红包抽奖活动。
03、“平价高质”策略 助推市场快速良性发展
应该说，借助于国补以旧换新的政策红利，净水器市场的产品结构也在2024年得到了间接的优化。以线上市场为例，一级水效产品的市场份额从2023年的82%提升至2024年的87%；3/1及以上废水比产品市场份额从2023年的54%提升至2024年的60%；RO滤芯5年及以上的产品市场份额从2023年的47%到提升至2024年的70%。
现如今，净水器正式纳入国补以旧换新的补贴范畴，各家净水其相关企业必然会加大在产品和渠道上的相关投入，以扩大自身品牌的知名度和产品的占有率。可以预见的是，2025年的净水器市场将迎来更大的变数。
而站在行业的角度来看，两大专业级头部品牌沁园和安吉尔的大手笔出击，一方面自然有着提升各自市场份额和品牌影响力的目的；另一方面，在这两大品牌“平价高质”策略的推动下，整个净水器市场无论是普及速度，还是发展趋势，也都会朝着快速和良性的高质量轨道去运行。
