你方唱罢我登场 电器大佬打响流量争夺战？
近段时间的家电行业，不得不说有点热闹，颇有点“你方唱罢我登场”的味道。
在此前的全国两会上，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在代表通道上小米集团创始人、董事长兼CEO雷军同框意外走红。而在另一边厢，格力电器董事长董明珠也是频频出现在公众视野，先是多地格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”，后又有董明珠“隔空开炮”友商；美的见状也是不甘寂寞，消息传出多个美的集团事业部总裁将出道打造个人IP。至于小米雷军，更是不用提，作为公认的大网红，走到哪里都是自带流量。一场关于家电赛道流量的争夺战，似乎正在风风火火地打响。
“霸道总裁”火力全开
一向敢做敢言的董明珠，近段时间“火气”有点大。
日前，董明珠在一档访谈节目中谈及人才相关话题时直言不讳地表示，挖人是“小偷行为”，认为企业应该注重培养内部人才，而不是通过高薪挖走他人。董明珠表示：“我们招收的大多是高校毕业生，公司会尽力为他们创造机会，帮助他们在实践中锻炼和成长。真正的人才，一定能够在适合的环境中快速提升自己。”
随后，在“董明珠健康家”开幕仪式上，董明珠再次“开炮”。董明珠表示，“有人成了首富，但你看看给股民分了多少钱，只是靠炒高股价。”董明珠质疑称，有些企业加入行业，偷技术，挖人，这种方法是破坏性的。依靠价格最低成为了领导者？产品体验不好，消费者是最大的受害者。结合近段时间发生的事情，有不少网友认为，董明珠这番话是似乎若有所指。
回顾过往，从与小米的五年之约，叫板小米，在股东大会上怒斥股东，怒斥孟羽童，再到采访中频频发表金句，虽然其举动和处事风格不时引发争论，但不可否认的是，董明珠的“霸总”形象已经深入人心。
近段时间，多地格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”，这被不少网友认为是强化董明珠个人IP的表现。对此，董明珠在接受采访时表示，“董明珠健康家”是以个人名誉作保的方式，将“信任流量”转化为“品质认知”，进而推动格力电器实现从产品制造向健康服务转型的战略升级。“董明珠健康家”效果仍有待市场验证，但可以肯定的是，至少在未来的一段长时间，霸道总裁仍然会不断活跃在镜头前。
无心插柳柳成荫？
有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，可以说是“海尔总”最近的真实写照。
谈起海尔，可能更多人会认识那个锤子砸冰箱的传奇创始人张瑞敏，又或者是那部国民动画海尔兄弟，以至于现在这位海尔集团董事局主席、首席执行官意外走红后，一时间没想起来他的名字，只好叫他“海尔总”。
在前段时间的全国两会上，只因和先天流量圣体雷军同框，“海尔总”周云杰以一种意想不到的方式意外走红。在画面中，周云杰神情略显“严肃”，以面带笑容的雷军形成了鲜明对比，网友据此造出各种热梗，相关表情包全网刷屏。直到后面海尔官方前来“认领”以及网友们的深挖，大家才知道，原来这位误认为是“雷军助理”的人物，竟然是大名鼎鼎的海尔老总。
对于自己的走红，周云杰则在接受媒体采访时直言，目前没有当网红的计划，还是希望大众关注海尔的产品、服务、场景，以及海尔创造的生活方式。不过，周云杰也表示，“不管是我本人还是我们的团队都要拥抱新时代，跟着时代走，这是趋势。”
事实上，如果算起来的话，从张瑞敏到海尔兄弟，海尔才是真正的初代“网红”。据周云杰表示，开设新媒体账号已在计划中，去年海尔品牌部已拿出了一个规划，但此前因行程安排的原因被耽搁，海尔集团也在社交平台上宣布，“我们老总即将出道！”至于后续结果如何，让我们一同拭目以待。
不甘寂寞
看见格力、海尔近段时间频频出圈，美的自然也是不甘寂寞。
媒体报道，日前，广东美的制冷设备有限公司在美的集团采购平台“美云智数”发布了一份《美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告》。公告表示，为提升美的集团品牌影响⼒，公开招募优质供应商，打造企业家个⼈IP形象，塑造⾏业权威影响⼒，赋能业务发展。
公告显示，项目目的是打造专业、可信、有温度的个人IP形象，并输出高质量行业观点、管理理念、产品技术分享内容，以提升目标受众认知度与信任度。同时，要有人设定位和差异化标签。公告一出，不少网友纷纷猜测起谁会是这位走出台前的大佬。
分析人士认为，虽然近年来似乎鲜有看见美的高管在打造个人IP的相关举动，但实际上，美的也有不少网红届的“潜在大佬”。首先是美的集团董事长方洪波，一直以来，这位被美的创始人何享健寄予厚望的“最强打工人”都有着颇高的知名度，去年年底，方洪波与蔚来汽车创始人李斌的同框对话收获了不少关注。
然后是美的集团副总裁兼CFO钟铮，作为来自企业界的全国人大代表，钟铮的提案一直是业界关注的焦点，同时，作为一名女性高管，钟铮干练的形象与敢闯敢干也被不少网友视为榜样。
而在前段时间，美的“强制下班”的消息引起了一轮热议，美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊也是频频上镜，据了解，《关于简化工作方式的要求》的美的集团内部文件突然出现在网上，文件的发布并非官方渠道，最为重要的是，文件打着赵磊的署名水印。对此，有不少网友表示，为文件内容和要求点赞，但又担心赵磊是否会因泄露文件而被批评。对此，赵磊在官方视频中表示，因为手滑泄露了文件，集团确实通报批评了。但赵磊也幽默地表示：“谢谢网友们对我的守护，我没有被干掉，还在为美的空调打工啊。”
Are you OK？
要说到真正的企业家“大明星”，雷军无疑是走到最前面的那个。
事实上，关于雷军已无需多言，无论是作为小米创始人，还是在B站出圈的《ARE YOU OK》的“歌手”雷军，又或者是那位不顾形象趴在公司门前给月亮照相的发烧友，抑或是亲自为小米汽车开车门的“小雷”，雷军接地气的形象已经成为了一道传奇IP。
对此，有网友表示，雷军身上没有一般企业高管的架子，更像邻家大哥，又或者是一位大男孩。对此，有分析认为，雷军从“草根逆袭”，从程序员拼搏到首富，其经历塑造了他的性格，也收获了粉丝们的共情。身上流淌的互联网基因，也让雷军更接近消费者，更懂得年轻人喜欢什么，需要什么。有人认为这不过是一种人设，但不可否认的是，就像“爱屋及乌”，雷军的超强人格魅力确实给小米品牌带来更多的关注度和认同感，就像此前的向小米许愿产品那样，这极大地拉近了品牌与消费者之间的距离，也吸引了更多潜在用户的关注。
时代趋势在不断变化，在移动互联网时代出生的年轻人，对“花活”有着更高的要求，如何让品牌年轻化，和当下的年轻消费者打成一片，已经成为了各家包括家电在内的必修课题。家电巨头谁能更加出圈，让我们拭目以待。
