空气净化器行业2025年有望延续高增长态势
2024年在新需求和国补的共同拉动下，空气净化器行业成功摆脱了多年来的负增长困境，实现了迅速回暖，聚焦2025，随着国补政策的持续推行，行业有望延续2024年的增长势头。奥维云网(AVC)推总预测数据显示，2025 年全渠道销额预计将实现9%的同比正增长，销量预计将实现7%。行业增长主要归因于以下几个关键因素：
行业重回高增长
线上补贴从第40周启动，补贴前的平峰期行业增幅约在30% - 40%之间;补贴实施后，增幅迅速跃升至90%以上。即便在双11结束后，线上增长幅度仍维持在70%以上。2025年第6-8周，补贴重新开启后，行业增幅再度快速攀升至80%以上，这充分彰显了补贴政策对行业的强大刺激作用。而聚焦大促节点，尽管同期基数较高，但双11期间空气净化器依然表现出色，实现了量额30%以上的高速增长。
结构升级明显
而分价格段来看，在大促节点，补贴对高端产品的拉动作用相对有限。然而，由于头部高端新品的影响，5000-6000元价格区间的产品增速较快，一定程度上稀释了其他价位段的市场份额。总体而言，大促期间国补对全价格段都有比较明显的刺激。而在平峰期，国补在产业结构升级方面拉动明显。无论是 2024年还是2025年第1-5周，国补前3000元以下产品的市场占比较高，而国补实施后，中高端产品的市场拉力显著增强。
细分市场全面增长
从细分赛道来看，受国补政策拉动，各细分市场相较于国补前均呈现出较高的增速。不过，以净化器为主的加湿净化产品增长速度不及行业大盘，而甲醛数显类产品、宠物净化器等细分品类则展现出较高的增幅。
