净水器市场：中低端份额增长 高端竞争激烈
从渠道端看，各大电商平台已逐步上线国补专区，线下及下沉市场加大宣传力度，净水器作为新增进国补名录的家电品类，其渗透率普遍低于24年国补8大品类，因此，净水器认知将会进一步被打开，预计未来会迎来更多增量空间。奥维云网(AVC)监测数据显示，25W01-08净水器线上零售额同比增长13%，零售量同比增长12.5%，线下零售额同比增长34.4%，零售量同比增长21.8%，春节假期和国补政策影响因素下，净水器市场实现同比高增。从价格段分布来看，25W01-08线上和线下价格段与2024年国补平峰期(不包含2024年双11)相比，中低端市场价格段份额增长，线上高端市场竞争激烈，线下高端市场保持一定韧性。
在2025年国补实现常态化情况下，短期内净水器品牌商家可通过国补优化产品结构，抢占线上流量和线下体验场景;中期通过智能化、健康功能构建技术壁垒，同时培育消费者购买习惯，强化品牌辨识度;长期来看，净水器市场面临产品同质化，行业对于健康/含矿物质的标准还未具体明确，亟需推动行业标准升级，平衡政策和市场的双驱动，同时不断完善用户服务体系，共同推动净水器行业向高端化、绿色化转型。
