清洁电器：2025年国补缺席下的机遇与挑战
在岁末年初之际，国家发改委与财政部关于以旧换新政策的最终尘埃落定，无疑为家电市场带来了新的风向标。家电国补品类在原有八大品类的基础上，新增了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲四类，这一举措无疑将进一步推动家电市场的消费升级。然而，令人颇感意外的是，曾在消费市场与投资界备受关注的清洁电器，却再次无缘国补“大名单”，这无疑给不少业内期待者带来了一丝尴尬。
回顾2024年，清洁电器行业无疑交出了一份亮眼的成绩单。全行业国内零售额约420亿元，同比增长约24%，市场普及率进一步提升。其中，扫地机器人和洗地机两大品类更是领跑市场。扫地机器人零售额约165亿元，同比增幅超45%；洗地机零售额约95亿元，增幅约15%，尽管较2023年有所收窄，但整体表现依然强劲。这两大品类在市场份额占比上分别占据了39%和22.6%，成为了清洁电器市场的绝对主力。
这份成绩的取得，既得益于消费需求的释放，也离不开政策刺激的推动。尽管2024年清洁电器并未列入八大补贴品类之列，但当时补贴政策中提及支持旧房装修、智能家居消费等，这为清洁电器市场带来了一定的利好。特别是在江苏、上海等地，洗地机还获得了地方补贴政策的支持。数据显示，2024年1-8月清洁电器市场增长约6.5%，而9-12月则陡升至40%，补贴刺激效果显著。
然而，对于2025年国补大名单的再次缺席，清洁电器行业人士却表现得相对淡定。他们认为，虽然列入名单更好，但未列入也无实质影响。这主要得益于清洁电器行业的三大优势：一是清洁电器属于品需型家电，安装属性不强，与地产关联度低于刚需型家电，因此很大程度上规避了地产低迷的影响；二是行业90%的销售份额在线上，扁平宽幅销售模式使工厂与用户沟通简便，新技术、促销政策与新需求易互动，催生了消费热潮，行业自身发展潜力大且动能足；三是参照2024年的经验，即使未列入国补名单，清洁电器仍可享受地方补贴政策，未来发展态势依然乐观。
实际上，清洁电器行业仍处于“烧钱打榜”阶段。头部品牌积极投入，不断推陈出新，以赢得市场份额。例如，云鲸在2024年末获得了无锡、深圳国资数亿元的投资，企业资源充沛，市场投入不遗余力。同时，清洁电器在居家环境与商业用途上的延展性，也为企业提供了更多的机遇。品牌阵营尚未确定，未来充满变数，2025年的品牌竞争将更加激烈。
从两个方面我们可以看出清洁电器市场2025年的可能性。一方面，2024年洗地机市场（线上）以产品均价下降约17%（约2050元）为代价，实现了同比约15%的增长。这表明，价格战仍然是市场竞争的重要手段之一。面对新年度的市场压力，行业价格战警报难以解除。较低的普及率（2024年仅约6%）与未定格局，或促使企业追求规模，以扩大市场份额。另一方面，在刚结束的CES展上，科沃斯、添可等众多品牌展示了新技术新产品，如扫地机器人的智能仿生机械手、洗地机自动拆卸拖布等，研发创新比拼拉开了新的序幕。这表明，清洁电器行业在技术创新方面仍然保持着强劲的动力。
