电器市场分化明显 大电借以旧换新政策逆风飞扬
在刚刚过去的2024年，家电市场呈现出了一幅复杂而多变的图景。随着新一轮以旧换新政策的深入实施，小家电与厨电类企业与大家电企业之间的业绩分化趋势愈发明显。这一变化不仅反映了市场需求的微妙变迁，也为家电行业的未来发展带来了新的启示。
据统计，截至2月6日，已有十余家家电企业发布了2024年度业绩预告。在这些企业中，厨电及个护类小家电企业的盈利情况明显承压。九阳股份、飞科电器等知名企业预计归母净利润降幅将超过50%，这一数据无疑给这些企业敲响了警钟。而苏泊尔虽然实现小幅增长，但整体盈利下滑的趋势依然明显，显示出小家电市场在2024年面临的严峻挑战。
与此同时，主营集成灶的火星人、亿田智能等企业也未能幸免于难。集成灶市场疲软现象显著，这些企业的净利润大幅下滑，进一步加剧了市场的分化趋势。小家电市场的低迷，无疑与消费者需求的转变密切相关。在消费升级的大背景下，消费者对于家电产品的品质和智能化要求越来越高，而小家电产品往往难以满足这些需求，导致市场需求的持续疲软。
然而，与大家电企业相比，小家电企业的困境则显得微不足道。在以旧换新政策的带动下，大家电企业整体业绩呈现增长趋势。尽管目前海尔、美的、格力等龙头企业尚未发布业绩预告，但从海尔集团早前发布的2024年相关数据中，我们已经可以窥见大家电市场的蓬勃生机。海尔集团全球收入已达到4016亿元，增长8%；全球利润总额302亿元，增长13%。这一数据无疑为家电行业注入了一剂强心针。
美的集团同样表现出色，在过去的2024年实现了营收的飞跃，突破了4000亿元人民币的历史大关。这一成绩的取得，离不开以旧换新政策的刺激作用。随着消费者对于高品质、智能化家电产品的需求不断增加，以旧换新政策成为了推动大家电市场增长的重要动力。
此外，大家电渠道商苏宁易购的业绩预告也为我们提供了有力的佐证。四季度受家电产品以旧换新补贴政策提振，苏宁易购销售规模同比增长64.6%。这一数据不仅印证了以旧换新政策对大家电需求的刺激作用，也显示了渠道商在推动家电市场增长中的重要角色。
展望2025年，随着家电领域消费品以旧换新政策的持续扩围和支持旧房装修、厨卫局部改造、居家适老化改造等新政的出台，我们有理由相信国内厨电市场将逐步回暖。这些政策的出台将有效激发消费者的购买需求，推动家电市场的持续增长。
在这样的背景下，大家电市场也有望延续2024年四季度的上升趋势，为家电企业带来新的增长机遇。对于家电企业来说，这无疑是一个值得期待的年份。然而，面对市场的不断变化和消费者需求的不断升级，家电企业也需要不断创新和升级自身产品，以满足市场的需求和挑战。
