【开年重磅】奥维云网Ｘ巨量引擎 I 《2025家电行业白皮书》
2024年，中国家电消费市场在宏观政策的强力牵引下呈现出纷繁变化：存量需求占比进一步放大；消费结构从极端分级到回归中高端；品类市场分化，进一步强化刚需引领；线下渠道比重进一步回调；品牌格局上头部效应进一步彰显。
在市场剧烈变化的背景下，奥维云网和巨量引擎再度联手，联合发布《2025巨量引擎家电白皮书》，从宏观态势、行业趋势、行动策略等视角，深入剖析2024 年全年中国家电行业的发展脉络和未来市场先机，助力品牌把握政策红利，实现跨越式增长。
以下为精选内容解读：
中国家电行业宏观动态
在中国家电产业已进入存量红海阶段的大背景下，2024 年中国家电行业整体经历前低后高的发展，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-10月中国家电市场累计规模达到7304亿元,同比增长4.2%｡特别是进入Q3之后，伴随｢以旧换新｣政策的推开，市场同比增长率显著提高，预计2024全年零售额规模达到9055亿，同比增长突破6%，整体市场规模也达到近30年的最高点。
中国家电行业十大趋势
在行业波动向上的大背景下，在“人”“货””场”的经营要素上，新的趋势正在酝酿。
在“人”的经营要素上，伴随以旧换新的政策持续推进，存量需求的释放从高线进一步向低线市场过渡；消费者差异进一步凸显，新老群体主导需求多元化演进；同时产品情绪价值和审美价值的进一步放大，成为消费决策的重要考量。
在“货”的要素上，专业性的需求持续推动品类分化；住居一体化也逐步进入深水区；同时伴随新技术加速普及和产品基础性能突破，中高端市场和大众基础市场产品体验持续改善；AI的高速发展也带动企业产品智能化突破升级，取得新成果。
在“场”的要素上，种草的价值被广泛认可，更多消费者在决策中受到抖音等种草平台的积极影响；同时种草和购买一体化的复合场域进一步提升用户体验，带来全域经营的提效；OMO发展进一步提速，为家电线上线下融合的经营模式打开更加广阔的想象空间。
【MOVE】全域经营方法论
中国家电产业的经营模式从1.0时代的传统媒介做营销，线下卖场做生意，到2.0时代的营销重心迁移数字媒介，生意向线上迁移，到3.0时代的线上经营占据半壁江山，但与线下缺乏有效联动，到当前4.0阶段，全域生意打通，数字化同时支持线上线下。【MOVE】全域经营方法论正是面向4.0阶段下品牌生意如何增长，提供的一整套生意策略。
在需求链接上，要立足营销驱动（Marketing Drive），应重视和发挥好品牌广告的价值，同时提升达人营销的能力，通过高质量内容并强化消费者认知；并联动品牌广告与效果广告产品，助攻生意提效。
在生意增长上，要强化线上动销（Online Selling），要掌握内容场 & 货架场复合经营下的动销协同能力，充分运用好如全域推广等新工具，同时发挥兴趣电商直播优势，打造内容型直播间，实现流量破局。
在全域协同上，要提升线下体验（In-store Visiting），基于OMO团购新模式，接入线上流量，打通线上线下渠道，激活经销体系。
在经营效率上，要做好资源协同（Engagement），充分利用好短剧、多样化的IP资源实现品牌破圈，同时在电商大促、新品发布、情绪节点和品宣造节四大增收场景进行差异化策略组合，最后要做好基础设施建设，聚焦“人群基建”和“度量基建“。
