展望2025：“给力”政策加码 这些领域值得关注
进入2025年，万象更新。在日前举行的中央经济工作会议上，会议强调，要大力提振消费，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。在政策加码下，展望2025年，都有哪些领域值得关注？
家电市场动能充沛
作为消费的“四大金刚”之一，家电市场对提振消费有着举足轻重的作用。2024年开展的以旧换新活动，给家电市场带来了澎湃的活力，日前，媒体报道，已有多个省份宣布2025年延续以旧换新补贴政策。
统计显示，河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、四川10个省（直辖市）以及陕西西安、渭南已宣布2025年延续以旧换新政策。
奥维云网（AVC）总裁郭梅德在接受媒体采访时认为，在“国补”政策拉动下，2024年国内家电市场的销售额将突破9000亿元，有望创历史新高。由于部分潜在需求前置到2024年，对2025年市场会形成一定影响。2025年需求前置空间尚存，但销售规模同比持平将有较大难度。随着政策的持续渗透，将利好四至六级市场。由于2024年下半年国内家电市场基数较大，2025年国内家电市场增速有可能“前高后低”。
中信证券研报认为，2024年中央经济工作会议明确提出“全方位扩大国内需求”“加力扩围实施‘两新’政策”。今年以旧换新额度或已经基本使用完毕，对增量消费的拉动乘数达到2-3倍。预计明年以旧换新资金额度将进一步提高到3000亿元左右，品类有望扩围纳入手机和更多家居家装。
东方金诚同样分析认为，扩内需放在年度任务的第一位，显示明年各项宏观政策将向提振消费集中用力，推动居民消费加速增长。2025年用于支持耐用消费品以旧换新的资金将较今年翻倍，达到3000亿。
对于行业担心政策会透支未来消费的说法，有分析人士认为，“风物长宜放眼量”，厂商可以通过技术创新提高产品价值等方式，实现突围。
首发经济指示新方向
在政策指引下，“首发经济”等成为了2025年的首批“爆点”，国内多地相继抢滩首发经济。
资料显示，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。具有首次亮相、链式发展、引领性和潮流性的特征，是消费供给创新、推动产业升级的重要举措。
据相关统计显示，包括上海、北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展。据中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。商务部副部长盛秋平表示，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位，因地制宜发展首发经济。
从市场面来看，近段时间，首发经济概念股表现亮眼，证券时报·数据宝统计，A股市场中，首发经济概念股已多达30只，自9月24日至12月13日，上述30余只首发经济概念股，平均涨幅高达82.64%。
企业方面，据报道，日前，亚振家居、蒙娜丽莎两家家居企业新增“首发经济”概念。对此，行业人士分析认为，在“首发经济”方面，建材家居行业有巨大潜力，“‘首发’是一种有效的营销手段，家居企业作为传统制造型企业，可以提高消费者的参与热情，提振消费。
不止家居企业，家电企业也在积极参与到“首发经济”中。美菱相关负责人表示：首发经济对于企业来说并不是一个新概念，要让首发经济真正落地。这就要求我们企业必须实实在在的创新，必须真正能够给消费者带来新的体验、新的感受。
国信证券研报认为，首发经济的内涵更加丰富，归根结底都是要创造“新供给”，刺激民众需求，同时避免产品同质化带来的价格内卷。首发经济意味着中国消费未来新的前进方向。
低空经济迎全面发展之年
2024年，低空经济首次被写入政府工作报告，相关领域迎来了高速发展。进入2025年，随着发展的进一步推进，业界普遍认为，2025年将会是低空经济全面发展之年，进入到实质性推进阶段。
刚过去的2024年年底，国家发展改革委低空经济发展司正式设立。低空经济发展司是负责拟订并组织实施低空经济发展战略、中长期发展规划，提出有关政策建议，协调有关重大问题等的职能司局。对此，业界分析认为，低空经济作为新质生产力的典型代表，这一举动体现了国家对低空经济的高度重视，为发展提供了有力的保障。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2025年我国低空经济发展形势展望》报告显示，目前全国已有45个城市启动了低空经济的政策规划，其中北京、上海、杭州、合肥等15个城市明确表态，未来将与相关企业共同打造低空经济生态圈。据中国民用航空局预估，到2025年，我国低空经济市场规模将达1.5万亿元，到2035年有望达到3.5万亿元。
低空经济快速发展，相关领域成为投资和布局热点。统计显示，近段时间，包括长安、广汽、小鹏等多家车企不约而同地加大布局飞行汽车，以切入低空经济赛道。
中信建投研报指出，低空经济催化不断，发改委下属低空司正式成立，将负责低空经济领域战略拟定、政策出台以及与各部委单位协调，2025年有望成为低空经济发展元年。
2025年新的开始，伴随而来的还有新机遇，让我们共同期待，“从今诸事愿、胜如旧。”
