行业｜中国电器出口：热潮涌动 品牌出海正当时
在今年的春季广交会上，外商采购的热情如春日暖阳般高涨，众多中国家电企业迎来了订单爆棚的喜讯。广东长虹电视制造部部长郭锐兴奋地表示：“我们的彩电‘爆单’了，企业产能已达上限。”这不仅是对长虹电视国际业务的一个肯定，更是中国家电出口蓬勃发展的生动写照。
海关总署的数据更是为这一热潮提供了有力佐证。今年1月至11月，中国累计出口家用电器40.99亿台，同比增长高达21.3%。其中，11月份的出口量也同比增长了13.8%。这一串串数字背后，是中国家电企业们在全球市场上奋力拼搏的身影，也是中国制造在全球舞台上闪耀的璀璨光芒。
从产品类别来看，各类家电出口均呈现出量额齐升的良好局面。长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%，电视、冰洗、空调三大产品线均实现增长，特别是国际空调业务同比增长高达45%。这充分说明，中国家电企业不仅在传统优势产品上保持领先，更在新兴市场和产品上不断突破，展现出强大的市场竞争力和创新能力。
在品牌出海方面，中国家电企业更是步伐坚定，不断加快国际化进程。海尔作为家电行业的领军企业，已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一位。海尔通过构建“本土化研发、本土化制造和本土化营销”布局，在全球范围内广泛设立研发中心、工业园和制造中心，实现了品牌的深度融入和本地化运营。海信则通过体育营销提升品牌影响力，成为2025国际足联俱乐部世界杯全球官方合作伙伴，其高端产品销售额大幅提升，高端化战略成效显著。长虹则以“冰雪情缘”为特色开展体育营销，将代工与品牌出口双轮驱动，努力在海外推广CHiQ品牌，做大做强自主品牌。
中国家电在国际市场竞争优势的凸显，离不开成熟完善的供应链体系。我国制造业门类齐全、体系完整，产业链的集群效应为家电企业提供了从设计到生产采购的一站式便利。这种产业链的优势不仅降低了生产成本，提高了生产效率，更增强了产业的竞争力。同时，国内庞大且热爱新事物的消费市场也为中国家电企业提供了丰富的创新源泉和市场需求。这些企业善于把握消费痛点、场景化能力强、新品开发速度快，为自主创新能力的提升提供了肥沃土壤。
然而，国际经贸形势复杂多变，不确定性增加。特别是美国关税变数成为明年面临的一大挑战。但正如业内人士所言，短期的冲击不会改变中国家电产业的竞争力和美国市场的需求。相反，这可能会加速中国家电企业的全球化布局和转型升级。面对挑战和机遇并存的国际市场，中国家电企业需要更加坚定地走出国门、走向世界，用优质的产品和服务赢得全球消费者的认可和信赖。
在这个全球化的时代里，中国家电企业正以更加开放的姿态和更加坚定的步伐走向世界舞台的中央。他们不仅是中国制造的骄傲，更是全球家电产业的璀璨明星。让我们共同期待中国家电企业在未来的国际市场上续写更加辉煌的篇章！
