中国家电出口强势增长 品牌出海步伐铿锵有力
在广东省中山市南头镇，广东长虹电子有限公司内呈现出一片繁忙景象。24 条彩电生产线马不停蹄地运转，4000 余名工人实行双班作业，高峰时期生产班次增幅达 33%，工厂门口等待装运货物的货车排成了长龙。
“今年春季广交会期间，外商采购热情爆棚，我们的彩电订单量猛增，企业产能已经达到极限。” 广东长虹电视制造部部长郭锐透露，公司国际彩电业务一路高歌猛进，去年产量突破 1000 万台，位列行业前三甲，今年产量有望继续稳步攀升。
广东长虹的蓬勃发展，正是中国家电出口快速上扬的生动写照。据海关总署数据，今年 1 月至 11 月，中国家用电器出口总量达 40.99 亿台，同比增长 21.3%。其中 11 月份出口 3.77 亿台，同比增长 13.8%。
当下，中国家电出口为何如此强劲?面对愈发复杂多变的国际经贸形势，家电行业出海之路能否顺遂且长远?记者展开了深入探访。
出口量与额双丰收
广东长虹作为四川长虹电器股份有限公司海外业务的核心枢纽，数据表明，1 月至 9 月，长虹海外家电业务总体营收同比增幅超 20%，电视、冰箱洗衣机、空调三大产品线均实现增长，其中国际空调业务同比涨幅高达 45%。
受全球需求持续回温、新兴市场显著增长以及海外商家提前备货等多重因素驱动，今年前 10 个月，中国机电产品进出口商会所监测的六大家电品类及家电零件出口在数量与金额上均呈上升态势。其中，大家电、厨卫家电、生活家电以及个人护理类产品出口量与金额的增速均达到两位数。
在大家电领域，出口态势持续走强。今年前 10 个月，空调与冷柜出口量增速超越去年同期水平，冰箱与洗衣机累计出口量始终保持 15% 以上的增长势头。
厨卫家电(烟灶热)多数产品出口量延续上半年的增长趋势。前 10 个月，抽油烟机、电磁炉、电热水器以及洗碗机出口量同比增速均超过 20%。
众多生活家电产品出口大幅增长。前 10 个月，风扇出口量约 9.5 亿台，增速高达 26.9%;吸尘器出口量约 1.5 亿台，同比增长 24.1%;电熨斗出口量超 1.2 亿台，同比增长 13.9%。
品牌国际化进程加速
今年 9 月下旬，海尔埃及生态园二期(制冷工厂)正式奠基。一期项目已投产，主要生产空调、电视、洗衣机等产品。二期项目聚焦冰箱和冷柜两类产品，预计 2026 年四季度竣工投产，年产能达 30 万台。届时，海尔埃及生态园总产能将超 130 万台。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，海尔埃及生态园二期的建设，将进一步优化海尔在埃及及中东非地区的产品结构。
作为率先走向国际的中国家电品牌，海尔已连续 15 年在全球大型家电品牌零售量中位居榜首。海尔通过构建 “本土化研发、本土化制造、本土化营销” 格局，已在全球设立 10 家研发中心、35 个工业园、143 个制造中心。
从产品输出迈向品牌出海，我国家电行业国际化发展加速升级。近期，家电巨头纷纷发力体育营销，以提升品牌影响力。
日前，海信集团正式成为 2025 国际足联俱乐部世界杯全球官方合作伙伴。这意味着继欧洲杯和世界杯之后，海信在赞助全球顶级足球赛事方面再度加码。
“海信自 2008 年起，在体育营销领域历经十余年探索，将打造品牌、研发技术、生产产品的长期主义理念贯穿于全球化进程，借助体育营销向世界传递品牌价值。” 海信集团董事长贾少谦说道。
数据显示，海信高端化产品战略成效显著。今年 1 月至 9 月，在海外市场，海信售价 1000 美元以上电视产品销售额同比增长 83.8%;海信售价 1000 美元以上冰箱产品销售额同比增长 88.5%。
长虹体育营销主打 “冰雪特色”。2023 年，长虹旗下 CHiQ 品牌与 FIS 滑雪世界杯及德国滑雪协会开启合作;今年，长虹相继宣布与 FIS 滑雪世界杯、德国滑雪协会继续携手，并于 11 月成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，实现与全球体育 IP 同频共振。
据了解，长虹将代工与品牌出口视为国际化发展的两大路径，实行双轮驱动战略。除了筹建海外工厂、布局跨境电商业务外，长虹加速战略升级，在海外全力做大做强自主品牌。自 2017 年起，长虹将国内智能产品线 CHiQ 作为独立品牌推向海外市场。
长虹相关负责人表示，CHiQ 若要在全球市场赢得声誉，不仅要有卓越的产品竞争力，还需在品牌营销、产品推广等方面持续投入大量资源。
创新铸就竞争新优势
展望全年家电出口形势，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析指出，前 10 个月我国家电(白电)出口额达 1072.6 亿美元，同比增长 14.5%，预计今年全年家电出口规模将再创历史新高，有望突破 1200 亿美元。
中国家电在国际市场竞争优势愈发突显，得益于完备成熟的供应链体系。在中国家用电器协会副理事长徐东生看来，我国拥有全球最为齐全的产业门类和最为完整的产业体系，制造业产业链的集群效应能够满足企业从设计开发到生产采购等各个环节的一站式需求，这使得中国家电产业极具竞争力。
此外，包容广阔的国内大市场以及热衷于新鲜事物的消费者群体，培育出一批善于把握消费痛点、场景化应用能力强、新品研发速度快的家电企业。依托国内超大规模市场，企业一旦推出具有竞争力的创新产品，市场的积极反馈就足以成为培育自主创新能力的肥沃土壤。
“中国家电产业的产品实力、品牌影响力、渠道拓展能力均有所提升，自主创新能力已步入全球前列，这些都是中国家电保持长期发展的强劲动力。” 徐东生评价道。
当前，国际经贸形势复杂多变，不确定性增加。周南分析认为，一方面，明年面临的一大挑战是美国关税政策变动对企业的影响，一旦加征关税，短期内必然会引发中国家电对美出口的波动;另一方面，这也将促使中国家电企业加速全球化布局。从长远来看，加征关税并不会削弱中国家电产业的竞争力，也不会改变美国市场的需求。
新宝股份董事会秘书陈景山表示，公司对海外市场依然充满信心。从当前订单情况判断，预计四季度海外市场将继续保持稳健增长态势。未来将持续强化核心竞争力，在海外市场拓展更多品类产品。
海尔智家相关负责人表示，在复杂多变的国际经贸形势下，将借助多元化战略和本土化布局积极应对，寻求新的增长机遇。在全球范围内坚持自主创牌，推行多品牌战略，以覆盖不同市场和消费者需求。着重开拓高端市场，降低对单一市场的依赖风险。
“家电企业加速国际化发展进程中，务必秉持稳中求进、合规经营的原则。” 徐东生提醒道，各国国情各异，家电企业拓展海外市场时，应充分尊重所在国的法律法规、文化习俗以及利益分配格局等。
