中国家用净水产品热点及发展方向丨GfK@亚洲水技术展览会
12月11日，2024亚洲水技术展览会在上海新国际博览中心开幕。涉及50+个前沿热点话题的多场专业论坛将于展会期间举办，众多国内外专家现场解读行业最新动态和技术趋势，分析未来发展方向。今日，GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷出席大会期间举办的“首届环境与健康家电创新论坛”并发表主题报告演讲。
报告指出，中国净饮水设备需求量进入稳步增长阶段，全屋净水概念正逐步深入消费者内心。当下，末端净水以反渗透技术为主流，今年在综合电商渠道采用反渗透技术的产品销量占比已经过半，在下沉渠道销量占比更是达到97%。厨下净水双线市场均价有所提升，中端产品支撑着整体市场的表现。围绕消费者越来越高的使用需求，净水产品呈现多样化的发展方向。
以下为报告部分精彩内容
国家统计局数据显示，今年中国消费市场规模持续扩大，1~10月社会消费品零售总额达39.9万亿元，同比增长3.5%；基本生活类和升级类商品销售稳健增长，除汽车以外的消费品零售额同比增长3.9%。国内净饮水设备需求量进入稳步增长阶段，GfK中怡康测算数据显示，2010~2023年销售额复合增长率达17.5%，销售量复合增长率18.2%。全屋净水概念正逐步深入消费者内心，净水需求持续释放是推动行业健康发展的主要底层逻辑。
当下，末端净水以反渗透技术为主流，今年在综合电商渠道采用反渗透技术的产品销量占比已经过半，在下沉渠道更是达到97%。厨下净水品类市场权重最大，今年在线下各渠道的销量占比均超过八成，线上综合电商渠道的销量占比也达到六成。管线机、台式净饮的市场热度较高，嵌入式净饮机成为高端布局的新风口。
从不同价格段产品的市场表现来看，国内厨下净水中端价格段支撑着整体市场的表现。GfK中怡康零售监测数据显示，今年厨下净水双线市场均价有所提升，10月线上（综合电商）和线下渠道均价分别为1926元和4787元，其中线下4000~5000元价位段市场销量占比快速提升，线上由于竞争依然激烈，高端化的特征尚不明显。
除此之外，净水产品还呈现多样化的发展趋势。厨下净热一体产品技术路线多元化发展，内胆加热、水龙头加热、分体式加热、水龙头+内胆双加热等，让消费者的使用体验不断得到改善。在消费者对健康持续关注的基础上，厨下净水产品全面推进使用安全、舒适、便捷性的设计；台式净饮产品也继续拓展使用场景，对功能设计细致打磨；嵌入式净饮提供功能价值、提升家居颜值，叠加功能集成性，成为家庭生活的“多面手”。
从消费者需求和痛点出发，未来净水器升级方向呈现五大核心趋势：升级版改善水质、有效抑菌杀菌、更快出水速度、生活龙头出净水、净热一体，这些将满足消费者越来越高的使用需求，未来市场增长潜力值得期待。
