多地扩容以旧换新品类 政策支持未来持续加码
以旧换新如火如荼,在刚过去的双十一,两者叠加产生化学效应引燃消费者热情,家电迎来强增长动能。进入四季度,各地也是不约而同地加速冲刺,以扩容补贴家电品类等方式,加码以旧换新。
多地扩容品类 加码以旧换新
日前,上海市商务委发布消息,根据《上海市落实国家家电以旧换新补贴政策实施细则》及《上海市加力支持绿色智能家电家居消费补贴政策实施细则》相关要求,公示新增家电家居消费补贴政策补贴品类和参与企业名单(第四批)。在家电方面,此次扩容的品类有电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、衣物护理机、料理机(含智能炒菜机、豆浆机、破壁机、榨汁机)、除螨仪、小厨宝、消毒柜。而此前十月下旬,上海市就已经进行过一次以旧换新品类扩容,增加了咖啡机和家纺类共6个新品类。
不止上海,近段时间以来,全国多地纷纷扩容以旧换新补贴品类。11月1日,山西省商务厅发布《关于增加家电以旧换新补贴品类的通知》,通知显示,新增品类包括取暖器、电饭煲、电压力锅、空气炸锅、空气净化器、微波炉、料理机(含豆浆机、破壁机、榨汁机)、按摩椅(含按摩器)、吸尘器、衣物熨烫机、打印机、茶吧机、电磁炉、咖啡机、擦玻璃机器人。
10月31日,甘肃省商务厅发布通知,家电以旧换新增加空气能热泵(也称空气源热泵)、干衣机(含烘干机、挂烫机)、空气净化器(含加湿器、新风机)、电暖气(含电风扇)、电饭煲(含电压力锅、电炒锅、多功能烹饪机)、微波炉、电磁炉(含电饼铛)、蒸烤箱(含电蒸箱、电烤箱、蒸烤一体机、空气炸锅)、消毒柜、茶吧机(含咖啡机、饮水机、制冰机)、破壁机(含豆浆机)、复印机、投影仪13类。
国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知提出,对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴,同时鼓励地方结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点等,对其他家电品种予以补贴并明确相关补贴标准。据相关统计显示,近段时间,包括深圳、江苏、佛山、青岛、安徽、云南等地均新增了以旧换新品类,进一步扩大以旧换新政策效应。
未来将持续扩大 增长动能持续
商务部全国家电以旧换新数据平台显示,截至11月8日24时,2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台,带动销售1377.9亿元。分析人士认为,各地具有不同的经济状况,消费者也有不同层次的消费需求,因地制宜扩大消费品以旧换新补贴覆盖范围,可以更好地满足消费者多样化需求。浙商证券分析认为,“以旧换新”政策支持从原先的家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等不同的领域,对消费端刺激较大。“以旧换新”补贴是一个循序渐进的过程,良好的样本和正反馈,将拉动更多经销商参与。
11月8日,全国人大常委会办公厅举行新闻发布会,会上,财政部部长蓝佛安表示,结合明年经济社会发展目标,将实施更加给力的财政政策。其中,在以旧换新方面,将加大力度支持大规模设备更新,扩大消费品以旧换新的品种和规模。
对此,中信建投研报表示,当前消费品以旧换新政策重点支持汽车、家电、电动自行车、家装厨卫、适老化产品、智能家居等领域,部分地区以旧换新补贴亦覆盖家纺等品类。基于蓝部长明确提及未来拟“扩大消费品以旧换新的品种和规模”,明年或有更多的消费品类纳入补贴,迎来基本面改善。
行业人士认为,未来,对于家电等消费品以旧换新的政策支持与政府补贴将持续发力。在政策加码推动下,国内刺激政策的更大规模、更大力度落地,四季度乃至明年,家电行业有望迎来持续的发展动能。
适老改造或成主旋律
值得关注的是,在此次以旧换新行动中,居家适老化改造被多次提及,上海将护理功能床、助起沙发、功能餐桌、智能助起马桶等多个适老化产品纳入补贴,甘肃涵盖了生活辅助类、监测预警类、环境改善类、健康促进类等4类产品,包括智能门锁、智能马桶、洗拖一体机等110余个智能家居产品,据不完全统计,包括北京、浙江、江苏、河北等多地均发布消费品以旧换新居家适老化改造方案,旨在提升老年人居家生活安全性、便利性和舒适性。
对此,有行业人士分析认为,随着老龄化程度不断加深,“银发经济”成为全社会关注的重点。在适老化改造方面,家电其实也是重要一环。京东方面数据显示,2024年上半年京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍,2023年家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。亿邦智库X天猫家电发布的《银发人群消费趋势洞察报告——家用电器篇》同样显示,从天猫供需指数看,适老家电行业需求侧涨幅远超供给侧。随着老年人增多,具备便捷、安全、功能、健康特性的针对老年人生活习惯、生理特点而设计的适老家电将成为适老家电消费趋势。
家电网主编李韬认为,无论是在政策的指引下还是市场的变化上,适老家电都有着广阔的前景,这或许将成为家电企业必须关注的话题。