电器以旧换新热潮涌动 全国销售额突破1377.9亿元大关
今年的“双十一”购物节，在多重优惠政策的推动下，家电消费市场呈现出强劲的增长势头。据商务部全国家电以旧换新数据平台统计，截至11月8日，已有超过2000万名消费者参与了家电以旧换新活动，购买了3000多万台家电产品，累计销售额高达1377.9亿元。
在“双十一”这个重要的消费节点上，国家推出的家电以旧换新补贴政策首次参与其中，与政府补贴、平台优惠相叠加，为消费者带来了前所未有的实惠。从10月中旬开始，各大电商平台纷纷发力，苏宁易购在承接政府20%补贴的基础上，持续加码以旧换新活动，简化购买流程，推出更多新质家电产品。天猫则携手众多品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策。拼多多也启动了“超级加倍补”活动，重点补贴手机、数码、家电等类目单品，进一步激发了消费者的购买热情。
苏宁易购相关负责人表示，今年的“双十一”将成为近年来家电行业促销力度最大的一次。由于高价位的产品补贴金额更大，许多消费者选择在这个时机购买中高端家电产品，从而带动了家电整体销售的“量价齐升”。业内人士指出，家电以旧换新政策的出台，不仅提振了居民消费信心，还促进了家电换新需求的集中释放。在“金九银十”、“双十一”等重要消费节点上，家电生产、流通企业抢抓机遇，叠加优惠让利，政策效应进一步显现。
在地方层面，多个省份和城市也出台了具体的以旧换新措施，加快推动政策落地见效。例如，陕西举办了“双十一”加力支持消费品以旧换新活动启动仪式，围绕汽车、电动自行车、家电家装等领域开展消费促进活动，丰富补贴标准更高、优惠力度更大的供给品类。西安曲江京东MALL副店长薛远洋表示，在以旧换新补贴的加持下，消费者可以享受最高50%的补贴力度。贵州毕节则发布了《毕节市推动消费品以旧换新工作方案》，安排300万元市级财政资金加力支持消费品以旧换新，其中210万元用于汽车以旧换新，80万元支持家电、家居以旧换新。
此外，消费品以旧换新也是中国国际消费中心城市精品消费月的重头戏之一。商务部副部长盛秋平表示，要深入实施好消费品以旧换新政策，鼓励地方创新开展智能网联汽车、全屋智能家居等绿色、智能产品置换，扩大政策受益面。
专家指出，开展消费品以旧换新行动，不仅能让老百姓以更低成本购买到更优产品，还能更好发挥扩大有效需求的牵引带动作用。在政策的推动下，家电消费市场将持续繁荣，为消费者带来更多选择和实惠。
