双十一电器热卖 以旧换新激发市场潜能
随着“双十一”购物节的热烈展开,线上线下消费市场再掀高潮。今年,家用电器成为各大平台的销售明星,稳居销售额榜首。
在广州市的一家京东线下门店,邓女士带着父亲前来体验以旧换新的优惠活动。邓女士表示,家里的电视机虽然还能用,但看到以旧换新和“双十一”的双重优惠后,决定立即换新,不仅省下了近2000元,也让父亲非常高兴。这家门店的副店长蔡先生透露,自以旧换新活动启动以来,门店客流量显著提升,特别是进入11月,客流量是前几个月的两倍。
京东、天猫、快手等平台纷纷推出以旧换新活动,通过发放品类券、品牌让利等方式,让消费者享受实实在在的优惠。数据显示,截至11月8日,已有超过2000万名消费者购买了8大类家电产品,销售总额达到1377.9亿元。而在“双十一”全网累计销售额中,家用电器以1324亿元的高额占据榜首,市场份额达到15.7%。
以旧换新政策的成功实施,不仅带动了家电销量的飙升,也吸引了国际媒体的关注。彭博社在报道中指出,中国政府的以旧换新政策不仅刺激了消费,还促使投资者纷纷买入家电生产商的股票,包括美的、海尔在内的中国家电制造商表现尤为亮眼。
政策的“进”是消费“热”的根源。今年以来,国家出台了一系列政策,如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、3000亿元超长期特别国债资金支持等,旨在推动以旧换新政策的落地。在此基础上,各地不断创新举措,如四川、上海等地对补贴品类进行扩容,浙江、安徽等地将家装厨卫和居家适老化改造产品纳入补贴范围。目前,全国31个省(区、市)和新疆生产建设兵团均已启动家电以旧换新政策,持续释放内需市场潜力。
此外,存量+增量政策的“双轮驱动”也对家电消费产生了积极影响。下调首付、取消商品住房限购、限价等措施释放了楼市利好,使消费者在购置家电时有了更加充裕的资金支持。同时,以旧换新政策的补贴优惠进一步降低了购买成本,提高了消费者的购买意愿。
在家电企业方面,以长虹、海尔等为代表的企业纷纷加大研发投入,推出节能、智能、健康、舒适的产品,满足消费者多样化需求。长虹企业策划部部长徐明发表示,公司在政府补贴基础上加码了企业补贴,从研发、生产到回收等全流程进行支撑,用丰富的创新产品矩阵满足市场需求。
西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥认为,家电以旧换新政策不仅可以直接繁荣终端市场销售、提高生活品质,还可通过经济大循环带动生产端转型升级,有利于整个行业攀升更高价值链。海尔智家相关负责人也表示,推动以旧换新政策向好向快落地,有助于企业持续深耕原创科技、绿色科技及智慧科技,以优质供给激活存量市场。
综上所述,以旧换新政策在“双十一”期间发挥了重要作用,不仅激发了市场潜能,也推动了家电行业的转型升级。未来,随着政策的持续深入和市场的不断发展,家电行业将迎来更加广阔的发展前景。