我国净水器行业需求不足 销售量减额增 线下渠道价格两极化加剧
净水器也叫净水机、水质净化器，净水器是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。根据净水器的四种净水技术(微滤、超滤、纳滤、反渗透)可以将净水器分为活性炭净水器、超滤净水器、反渗透膜净水器；其次根据产品的应用领域来看，可分为家用净水器和商用净水器；最后根据净水器的功能可划分为全屋净水器和末端净水器。
资料来源：公开资料、观研天下整理
销售量来看，2023年净水器市场销售量797万台，同比增长7.9%；2024年净水器市场销售量777万台，同比下滑2.5%。
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销售额来看，2023年净水器市场销售额200亿元，同比增长8.3%；2024年净水器市场销售额203亿元，同比增长0.8%。
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渠道分布来看，2023年净水器线下渠道增速明显高于线上，线下复苏明显，线上整体节奏主要由大促拉动。2024年随着品牌在线上投入持续增加，线上接近有3个百分点的增长，线下受环境影响，叠加今年基数原因，存在小幅下滑。
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价格分布来看，2023年线上整体中端份额增长明显，2024年则是加深这一趋势，一方面由于中端市场竞争加剧，卷通量、卷参数的基础上造成1.5-2k份额有所增长，另一方面加热市场进行价格下移，3k+中高端加热机型价格会逐步下探，2.5-3k份额会有所提升。线下存在两极分化的趋势，中低端市场以加速品牌的渗透为主，中高端市场以树立品牌形象、加入智能化产品、净热一体产品为主，延续今年趋势保持不变。
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数据来源：公开资料、观研天下整理（xyl）
