电器以旧换新成效显著 业界呼吁政策适当延期
随着家电以旧换新国家补贴政策的深入实施,其在激活家电市场、促进消费升级和推动绿色节能产品普及方面取得了显著成效。但因政策在各地区的推进落实程度存在差异,部分一二线城市补贴资金消耗迅速,部分地级区域市场政策刚落实不久;还有尚在申请仍未入局的企业商家,以及还未获悉政策的其他消费者......基于此,近期有商家企业、行业机构提出建议,希望将“国补”政策适当延长至2025年,以便让更广泛的消费群体和商家企业能够充分享受到政策红利。
“这次国家推出的以旧换新补贴政策确实为市场带来了转机,不仅重新激活了消费者需求,也提振了我们团队士气”,有参与进“国补”的某北方区域零售商反映,他们上半年业绩一度疲软,但从9月下旬开始落实补贴政策以来,销售额几乎翻倍增长,成功扭转此前下滑局势。武汉工贸家电自8月份实施“国补”后,当月销售同比增长30%,9月销售同比增长50%,“十一”假期销售同比增长60%。苏宁易购在双11活动启动以来双线渠道实施以旧换新叠加“国补、厂补、苏宁补”三重补贴,以旧换新销售增长超100%。
根据商务部数据,截至10月25日,全国已有1420.3万名消费者购买8大类家电产品2072.6万台,享受180.4亿元中央补贴,带动销售950.7亿元。对于参与进“国补”的品牌商家,这波确实享受到了政策红利,尤其在较早落实补贴政策的地区,甚至出现了不到一个月补贴资金就用掉近一半的情况。加上如今已全面开打的“双11”促销战,政府补贴首次可叠加平台双11优惠,预期将更大程度加速补贴资金的消耗。如浙江余姚市10月25日公告称2024年家电换新补贴资金已使用完毕,暂停家电换新补贴活动;安徽合肥市自9月启动家电、汽车以旧换新补贴政策以来,目前已使用补贴资金额度近60%。这使得不少商家、消费者开始担心,当地补贴资金会提前用尽,导致政策提前结束,无法继续享受政策带来的优惠。
也有政策开展落实较晚的地区,如,至10月中旬,仍有陕西咸阳某小县城经销商称他们“近一两天才开始落地‘国补’”,河北遵化某经销商称他们“还没开始”,这就引发了商家的另一层担忧——在政策期限内能享受福利时间太短,相较其他地区失去竞争优势。“别办下来了(国补)也结束了,那可就凉凉了”,河北某经销商称,该企业为第3批申报,至10月中旬仍未成功办下相关手续。更多的中小商家则困于条件限制无法办理,如内蒙古赤峰市某下辖县镇经销商称,他们一个县城加乡镇只有一个当地家电连锁企业批了以旧换新,其他的26家都没入围。
消费层面,大批一二线城市消费者被国家以旧换新政策重新点燃了消费热情,但在乡镇下沉市场,在补贴时限已过大半的当下,仍有很多消费者还不了解政策讯息。如有陕西渭南某乡镇青年许女士便向中国家电网记者反映“还没听说相关政策信息,身边朋友也没听到有讨论的”,在交谈中,听到记者介绍本次政策优惠力度在15%-20%时,许女士进一步表示将去线下咨询,并称“考虑换下用了七八年的热水器。”
鉴于以上诸多不均衡现象,近期多家企业商家发声,希望政策时间可以适当延长,有行业机构方面的人士也称,正在向有关部门反映,希望争取延长政策期限至明年3月份。
延长家电“国补”时间,最直接的好处是能够进一步激活市场需求。特别是后续还有春节这样的消费旺季,这期间消费者往往有更高的购买意愿和购买力,延长补贴时间意味着无论企业商家还是广大消费者,都可以在更长的时间窗口内享受政策红利。对于还在等待审批的中小企业,若审核通过,他们也有了相对充裕的时间来宣贯政策和落地推广,可以通过政策获得更多发展机遇。
政策适当延长也将进一步推动家电产品和品牌结构的提升。中高端产品、绿色智能家电受惠于补贴而获得用户追捧,用户在更新换代的过程中,往往会选择比之前更好的产品,在当下消费降级、内卷加剧的市场环境下,这无疑将这有助于推动整个行业的稳健发展。
此外,因以旧换新“国补”政策鼓励消费者将老旧家电进行回收,换取新的家电产品,减少废旧家电存在的未知安全隐患以及对环境的危害,因此,延长 “国补” 时间,也将使更多的老旧家电得到回收处理,进一步提高资源的回收利用率。
不过,若补贴时间延长,也需考虑到一些现实性的挑战问题,一方面,由于部分需求被提前释放,是否会带来后续家电市场的波动?另一方面,若时间延长,是否能让没有参与进“国补”的中小商家也参与进来?