中产财富增值梦破碎 扫地机器人卖不动了

慧聪净水网 2024-10-28 09:31 来源:武略财经

房价的高速增长,带动中产阶层资产的增值,中国也随之进入消费升级的时代。在这一时期,中产的消费欲望与消费能力持续提升,让扫地机器人成为了为中产造梦的机器之一。

在扫地机器人高速发展的2018-2020年间,扫地机器人品牌通过邀请能够代表中产阶层的代言人,装扮了一场扫地机器人全面代理扫地这项劳动的美梦。而扫地机器人相关企业也不失所望:彼时的消费者愿意为了想象买单。扫地机器人也在各大线下商场以及线上电商平台上越卖越贵。

然而,在2022年之后,扫地机器人的市场表现便急转直下。房地产价格的下跌,打碎了中产们财富增值的美梦。中产从房地产造富的神话中清醒,转而看见的是高额的房贷、信用卡还款金额,以及即将面临的失业危机。消费者对扫地机器人美化且模糊的滤镜忽然清晰——扫地机器人卖不动了。

奥维云网指出,2021年扫地机器人销量开始下滑,降至578万台,2022年销量进一步降至441.4万台,同比下跌23.8%。虽然2023年市场略有回暖,销量却回到了六年前的水平。

中产财富增值梦破碎 扫地机器人卖不动了

醒来的中产梦和沉睡的高端梦

中产财富梦的破碎始于房地产价格的下滑。在房地产高速发展的十多年间,拥有一套房产便意味着资产的增值,这让中国的纸面富人开始增多,进而带动了消费升级趋势的出现。中产阶层消费支出的增长甚至也难以超过房价的涨幅。

然而,随着房地产增速触顶之后回落,中产们的纸面财富也开始缩水。在2022年购买房地产的人群,迅速遭遇了资产的减值。一套上海的“老破小”在经历了几轮房价下跌之后,到了现在需要以亏损百万的价格出售。高位站岗的人群不仅没有因为买房而暴富,反而在卖房之后,仍然需要承担一定数额的房贷。

这背后,是“房子是不会贬值的资产”的想象的破灭。中产们开始意识到,资产并不等于财富,房价并不等于财富,开始理性消费。近一两年来,中产开始热衷于逛商场的B1、B2层,喝9块9的瑞幸,去1688上淘货。这背后是,中产们开始对价格的敏感,甚至是越来越敏感。

而沉浸在高端美梦的扫地机器人却无法醒来,在“理性消费”以及“消费降级”的趋势出现之后,扫地机器人的售价不降反涨。奥维云网数据显示,2020年—2023年,中国扫地机器人行业均价分别为1687元、2424元和3175元和3717元,增长趋势明显。

今年几家头部品牌发布的旗舰产品价格几乎都超过5000元。追觅X40 Pro Ultra,三个不同版本价格分别为6299、6999、7299;年初石头科技发布的G20S和V20,根据型号机型不同,G20S首销到手价分别为5399元和5999元,V20则为4799元和5399元;科沃斯新品X5 PRO,两个版本价格分别为4999和5199。02

不好用的扫地机器人

为了取代人类去完成“扫地”这一项家务中最简单的劳动,扫地机器人以及背后的厂商,需要付出不小的代价,而这也成为了企业为高端化讲的故事。作为定位于高科技的产品,“智能”和“功能”的成本投入是必不可少的。尤其是在激烈的市场竞争之下,各品牌你追我赶,让扫地机的清洁能力、避障功能、自动清洗换水功能,都获得了巨大提升。

然而,消费者也意识到,对扫地机最根本的需求还是把地弄干净。许多“高端”产品加载的各种传感器、AI功能,不仅增添了许多成本,而且这些繁杂的功能实际上并不符合消费者的核心需求。

很多网友在小红书上吐槽:“别怀疑!这就是打扫两遍的地面”“扫地机器人就是一个‘祖宗’”“4000多元的扫地机器人还不如300元的拖把”“扫地机器人真是太‘鸡肋’了”。

扫地机器人像一个未脱离襁褓的婴儿,时刻都需要人为的干预。

不但要动手在使用前清理储存盒的垃圾,在其清扫的间隙,还要时刻紧盯,防止避障失败出现灾难场面。心惊胆战等着打扫完一圈,还要再花时间把扫到的毛发垃圾清理出来。更让人抓狂的是,如果一不小心在收尾的时候把细碎的垃圾带了出来,还要重启再把地面清理一遍。

去年年底,扫地机器人还因其“智障功能”上了次热搜,有人称自己花5000多元买了个扫地机器人,结果用了自动清扫功能后,把家里的狗屎弄的满屋子都是,清理到半夜才弄干净。

有业内人士指出,室内清洁这个赛道,效果永远是第一位的。用户只关心,花了上千元之后,扫地这件小事儿,能不能被这个产品解决。只要是扫地机器人不能100%地独立完成室内打扫清洁,并且效果出色,那么本质上,这个产品就是个“非刚需消费”的产品。

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