国庆电器市场：忙碌与机遇并存
“这个国庆，仿佛找回了十多年前节假日的那种忙碌劲儿！”“即便下雨也阻挡不了忙碌的节奏！” 国庆期间，家电经销商们纷纷发出这样的感慨。在新一轮以旧换新浪潮的推动下，家电市场焕发出了新的生机与活力，让身处市场一线的经销商们忙得不亦乐乎。
国庆假期期间，相关政策犹如一剂强心针，有效地激发了假日家电消费的热情，为家电市场注入了强大动力。商务部统计数据显示，超百万名消费者积极参与家电以旧换新活动，创造了高达七十多亿元的销售规模，其中一级能效产品占比更是超过 90%。这一庞大的数据背后，经销商个体的经营状况也清晰地透露出家电市场回暖的信号。
河北廊坊的经销商张总，作为当地第一批入选家电以旧换新名录的代表，深切感受到了这个国庆的与众不同。“真没想到放假期间会这么忙碌，好多同事国庆都休息了，我却连续几天晚上都忙着跟车送货。” 今年国庆家电市场的火热程度让他既惊喜又有些措手不及。“从 9 月开始到整个国庆期间，市场上都在大力宣传新一轮以旧换新，补贴力度相当大。” 张总带领团队积极进入各大社区推广、宣讲以旧换新活动，他坚定地表示：“必须积极响应国家大力度补贴政策，确保将优惠切实传达到每一位用户。” 在这种努力下，成效显著。张总介绍道：“整个国庆零售规模增长了 40%，这在今年前期市场是从未有过的，主要得益于以旧换新带动了用户家电更新的需求。” 他还进一步分析了销售品类的情况：“过节期间，冰箱洗衣机卖得特别好。一方面，这两类产品是最早参加家电下乡的，如今大多已超过使用年限，普及率高也就意味着更新需求大；另一方面，秋冬季节来临，洗衣机需求增加，而且现在用户对衣物洗护的要求更高了。”
江苏常州的家电经销商费总在十一期间同样忙得不可开交。“10 月 1 日，我们苏新消费・绿色节能家电以旧换新正式上线，20% 的补贴力度实在诱人，所以整个国庆期间我们一直忙个不停。” 从销售品类来看，费总表示：“可以说是全品类开花，灶具、电视机、洗衣机的需求都不少，很多都是老房子换新家电。”
从众多经销商的实际反馈来看，今年家电 “十一黄金周” 市场的活跃度相较于前两年有了大幅提升。近期家电市场销售重心明显倾向于高能效家电产品，这得益于政企双重补贴，使得中高端家电产品的性价比在当前市场环境下显著提高，展现出了强大的市场竞争力。同时，用户对健康舒适、更高品质生活的追求，也使得家电成为改善生活的重要因素。
新一轮以旧换新不仅推动了存量市场的更新换代，还激发了增量市场的新增和购置热潮，形成了 “新旧并存、交替活跃” 的良好市场格局，为十一家电市场营造了浓厚的商业氛围，且在某些局部市场和区域内持续升温。
然而，在与经销商的沟通中也发现，他们在对新一轮以旧换新和国庆家电市场表示肯定的同时，对市场未来仍持谨慎保守态度。
首先，从客观市场环境来看，新增需求匮乏，存量市场竞争激烈，提前消耗市场空间可能会对后续市场释放产生影响。其次，从用户端角度分析，用户信心不足，在理性消费心态的驱使下，购买决策变得更加谨慎。张总就提到：“不少消费者对促销活动还是不太认可，觉得现在包装的活动太多了，不太相信，这需要更长时间的宣传来改变。” 再者，价格竞争格局发生变化，中高端产品阵营价格竞争愈发激烈。过去家电行业头部品牌的高位价格水平，给小品牌留出了一定生存空间，而如今在促销优惠下，中高端产品价格直降，小品牌失去了竞争优势。最后，小规模经销商处于劣势，以旧换新对经销商店面面积、经营规模有一定要求，在这波冲击后，市场留给小经销商的空间变得十分有限。
尽管如此，新一轮以旧换新浪潮下的这个国庆黄金周家电市场，让潜在的家电消费得以显现，销售规模的增长只是一个方面，更为重要的是唤醒了大家对家电更新换代的意识，也激发了厂商对市场的信心。或许这暂时不会扭转市场的基本面，但这一系列积极变化将有助于构建更加健康、可持续的家电消费市场。它不仅能够激发市场潜力，促进消费升级，还能引导家电行业向高质量发展转型，为未来的市场增长奠定坚实基础。
