政企协同激活假日消费新活力
“我最近每天都在抢上海消费券，前几天抢到餐饮消费券后去吃了火锅，太值了！”家住上海浦东新区的小夏告诉中国证券报记者。
日前，上海宣布面向餐饮、住宿、电影、体育四个领域发放服务消费券，合计投入5亿元。记者调研获悉，国庆假期期间，消费券对餐饮、电影等消费群体的客流拉动起到了较大作用。
纵观全国，今年国庆长假期间，在各地多措并举影响下，全国消费场景创新多元，旅游、百货商超、影院、白酒等各类消费市场呈现积极增长态势，迎来了一场假日经济的“热潮”。与此同时，多家上市公司推出系列新举措、新产品、新业态，合力激活假日消费新活力。
真金白银促消费市场升温
9月下旬，上海决定面向餐饮、住宿、电影、体育四个领域发放服务消费券，投入市级财政资金5亿元，其中餐饮3.6亿元、住宿9000万元、电影3000万元、体育2000万元。
据悉，四类消费券均采用先到先得方式领取。餐饮、住宿消费券每周发放，电影、体育消费券每天发放。餐饮、住宿、体育消费券自发放之日起7天内有效，电影消费券自领用之时起24小时有效。位置信息定位在上海的用户可领取餐饮、电影、体育消费券，领取住宿消费券的用户不用通过位置信息校核。
记者获悉，不少上海市民在蹲点抢上述消费券，尤其是餐饮类消费券。小夏进一步称：“我第一轮第一批并没有抢到，有点可惜。所以，10月5日的第一轮第二批抢券特意设置了提醒，最后抢到满1000元减300元的餐饮消费券，立刻叫上几个朋友去吃了大餐，非常开心。”
记者日前在上海多家购物中心看到，餐饮消费券参与商户均在门口位置放置显眼宣传物料，吸引消费者进行消费券核销。与此同时，部分参与商户也推出配套消费满减措施。例如，上海老字号餐饮杏花楼集团日前开启相关活动，预计将发放2000万元消费券。杏花楼集团表示，凡在杏花楼集团旗下25家指定门店进行堂食消费，实际支付每满300元即可获赠100元消费券。该券用于堂食消费，可无门槛使用至今年年底，且本次优惠可与上海餐饮消费券叠加使用。
上海市黄浦区某火锅商家透露：“餐饮消费券对于消费拉动较为明显，近几天不少客人都出示并使用了消费券，也不断有抢到券的消费者来电咨询消费券是否可用以及订座。我们每天不限制消费券的使用数量，只要有就可以使用。”
根据上海市商务委员会消息，国庆假期期间，上海市线下餐饮消费达80亿元，同比实现两位数增长。其中餐饮消费券引流效果显著，第一轮第一批、第二批发放以来，餐饮企业的客流量和客单价显著提高，极大提升了餐饮企业特别是正餐企业的经营信心，商业综合体和餐饮商户纷纷推出配套消费满减措施，朋友聚餐、家庭聚餐显著增加，商务宴请稳步回升，营业额增长预期显著提升。
值得一提的是，上海本轮消费券总体分两个阶段发放，第一阶段是9月底至10月底，发放更多餐饮、电影消费券，营造消费热潮，吸引外来消费。第二阶段是11月至12月，在淡季多发放住宿、体育消费券，拉动淡季消费。
发挥撬动消费杠杆作用
不止上海，为进一步促进消费，全国各地纷纷推出消费券政策，以期激活市场。
近期，多地开始派发新一轮消费券。例如，9月30日，湖北省商务厅发布2024年第二批“惠购湖北”3C数码产品消费券发放公告，称拟于10月1日起在全省发放第二批3C数码产品消费券5000万元。
从9月26日至10月31日，四川省将投入超4亿元财政资金用于2024“蜀里安逸”消费券发放，其中3亿元用于发放“蜀里安逸·焕新生活”家居家装消费券。
在推进汽车、家电等消费品以旧换新的基础上，河南省将投入省级财政资金2亿元，从10月份起在全省范围内分4批发放金秋消费券，每批次安排资金5000万元，可在餐饮、住宿、电影等方面使用。
从各地消费券类型来看，各有侧重，但餐饮消费券仍占据较大比重。专家认为，消费券具有杠杆效应，发放消费券能直接增加消费者购买力，并有效拉动地方消费。其中餐饮业是劳动密集型行业，在吸纳就业、稳定社会、促进内需等方面作用大。
海通证券研报显示，消费券对消费的撬动作用比直接发放现金更强，可以产生杠杆效应，短期内有望释放消费潜力，促进消费持续恢复。以上海本轮消费券为例，北京大学国家发展研究院《我国消费券发放的现状、效果和展望研究》报告表示，假设核销率在70%至95%之间，并给予3.5倍-5倍的关联消费倍数，预计本轮5亿元消费券可能拉动约12亿元至24亿元消费额。
不过，部分地区消费券发放已开始出现拉动效果不及之前的现象，面临使用门槛较高、消费场景狭窄、老年群体和低收入人群难以享受到消费券的政策红利等问题。业内人士认为，未来消费券还有较大提升空间，其发放、使用规则有待进一步完善，这样才能让消费券撬动更多的社会资源并带动更大的消费市场。
上市公司多措并举形成合力
消费市场的火热，离不开政策补贴，也离不开各类商家平台的参与和支持，其中消费类上市公司便是其中的重要一环。记者注意到，为满足消费者多元需求，上市公司纷纷推出相关举措，进一步激活假日消费新活力。
文旅消费领域，祥源文旅全力推动文化与旅游的深度创新融合，从璀璨的非遗炭花舞到热闹的民间绝技展演，从奇幻的“天命人”挑战到有趣的“森野动物奇遇记”，从反差十足的“大圣打工记”到浪漫的“丹霞非遗夜”。数据显示，祥源文旅旗下各旅游目的地国庆假期前6日共计接待游客76.38万人次，较2023年国庆假期前6日增长29.19%。其中，齐云山、莽山、百龙天梯及碧峰峡接待的游客人次和实现的营收均创造历史新高。
国庆假期是零售百货公司重要的消费黄金期，王府井、百联股份、茂业商业、利群股份、永辉超市等百货、商超公司均表示，国庆假期期间，公司各门店提前备足商品货源，丰富商品种类，开展多种主题营销活动，进行多领域联动、多场景布局、多业态融合，积极营造节日氛围，以优质的商品和实惠的价格满足节日期间顾客消费需求。
其中，永辉超市今年下半年开始通过学习胖东来模式在全国6个城市调改了8家门店，调改后的门店在商品、服务、环境等各方面都得到了明显的改善。国庆长假期间，上述8家调改店总销售额超4500万元，平均店日均销售额约81万元，店日均客流为7700人次。店日均销售和客流对比调改之前分别增长超过5倍和4倍，相比去年国庆黄金周也分别增长约4倍和3倍。
与此同时，受益于国庆消费场景众多，白酒市场需求增加。历年来，“金九银十”都是白酒消费旺季。中秋、国庆假期期间，人们走访亲友、宴请聚餐及商务送礼增多，对于白酒的消费需求普遍增加。相较中秋假期，国庆假期消费存在明显的差异化场景，除请客吃饭送礼之外，由于国庆假期本就是婚宴消费的高峰期，婚宴用酒较多。记者获悉，国庆假期期间，上市酒企在抓紧开启节日促销活动的同时，也积极通过回厂游、封坛仪式等活动进一步促进销售。
