智能电器出海正当时 国产智能硬件厂商加速突围
科技创新、全球化布局，正成为国产智能硬件行业发展的两大关键词。总部位于北京的智能清洁电器企业石头科技近日发布A30系列洗地机，搭载自研的零感清洁系统等新技术，从缠毛、清洁死角等方面解决人们的清洁难题。据其最新公布的业绩报告，公司上半年全球营收同比增长三成达44.16亿元，其中境外收入达22.94亿元，占总营收的51.95%。
三年市场规模破百亿，洗地机正逐渐成为清洁家电中的刚需消费品。据奥维云网预测，2024年洗地机市场规模将进一步扩大到143亿元，仍然是一个高增长赛道。与此同时，随着清洁电器赛道日趋成熟，市场竞争从早期的品类红利到技术、性能和价格比拼，如今逐渐显现出同质化隐忧，行业逐渐进入分化、洗牌的阶段，核心技术与全球化运营能力成为角力关键。石头科技CEO昌敬透露，公司在研发上的投入累计超过20亿元，并建立了AI研究院、机电研究院和光电研究院，构建起核心技术自研体系。
在国内竞争白热化的背景下，“出海”已成为业界共识。以石头科技为例，在线上，其已在北美市场入驻了亚马逊、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等平台，并开设官方品牌专卖店，通过与主流线上平台的合作，在美国市场迅速打开品牌知名度。线下渠道方面，财报数据显示，自去年进驻美国零售市场后，不到一年，这家中国硬件企业已在当地扩张进入1400多家Target门店和1000多家Best Buy门店，覆盖全美超700个城市。在北美地区，今年其上半年实现销量4.7万台，同比增长20%。昌敬说，公司的定位是做全球范围内的中高端智能硬件公司，更长远的目标是成为中高端科技创新公司，“寻求科技创新和全球化布局将是护航企业行稳致远的关键所在。”
在海外市场进击的过程中，国产硬件厂商出海已不再是靠“便宜大碗”的低价路线取胜，魔镜数据显示，2023年，石头科技高端线、售价在800美元以上的产品在国际市场占有率已达到57%，超过老牌家电品牌iRobot。
