出口高排产 美的、海尔、海信加速海外建厂
产业在线数据显示：9月家用空调出口排产增长31.8%；10月出口排产同比增长33.6%；11月出口排产同比增长22.0%……
从去年7月以来，出口行情一路高增长，家电企业也持续高排产。在此背景下，吃到红利的龙头企业开始马不停蹄地扩张产能。
近日，海尔智家发布公告，拟通过子公司青岛海尔暖通设备科技有限公司在青岛胶州市上合经济示范区投资建设 500 万台套空调项目，项目拟投资人民币 24.94 亿元，主要面向山东、东北、华北等国内市场，并辐射欧洲、北美、澳洲、中东、东南亚等海外市场。
8月14日，海尔泰国春武里空调工业园奠基(图片来自海尔官方微博)
今年8月14日，海尔泰国春武里空调工业园奠基仪式在泰国春武里府WHA东海岸工业区举行。该工业园占地面积约为32.4万平方米，整体规划年产能为600万套，主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品，一期计划将于2025年9月建成投产。产品未来出口到北美、欧洲、东南亚、韩日等地。
当地时间8月8日，海信埃及电视工厂项目签约仪式在埃及总理府举行。公开资料显示，海信埃及电视工厂项目占地约200亩，预计明年投产。除满足埃及本地需求外，还将出口至阿盟、北非、东非在内的21个国家和地区，并逐步扩大至西非、欧盟和美洲。
美的近年来在东南亚也加快了产能扩张的步伐。美的集团半年报显示：今年3月，美的智能制造泰国科技产业园动工仪式在泰国罗勇府举行，泰国基地的建设将进一步提升美的暖通产品的全球市场竞争力。而在去年11月，位于泰国春武里府的美的空调工厂，用了不足1年时间就实现了100万套下线。
美的越南工厂吸尘器总装一线(图片来自美的集团微信公众号)
美的集团微信公众号文章还提到，2023年美的越南工厂实现了在盈利方面实现了质变；2024年上半年的净利润较去年同比提升1487%，工厂逐步进入良性循环发展的新阶段。
值得一提的是，近年来家电企业产能扩张，常常选择“落子”东南亚。新宝股份在印尼建设其首个海外工厂；万和电气也把其首个海外生产基地布局在泰国。今年7月30日，TCL还在越南胡志明市的地标建筑the Landmark81(越南最高大厦)举办了其全球化25周年庆典。
那么，为什么东南亚受到家电企业的青睐呢?
首先，在国际贸易壁垒打压之下,中国制造企业出海寻求新机遇。而“一带一路”政策推进，RCEP成员内部关税下降，促成了中国家电产能转移至东南亚，东盟成为家电企业出海第一站。
其次，欧美日等发达国家核心家电市场需求持续承压，而东南亚仍是新兴市场，拥有人口红利和增量机会，正处于快速发展阶段。海尔智家半年报提到，公司上半年海外市场收入增长 3.7%，其中东南亚市场实现收入 34.92 亿元，同比增长 12.4%。
其三，近年来东南亚承接了较多的消费电子产能转移，供应链体系开始具备产业集群效应，可以较好地满足企业建设海外生产基地的需要。
以泰国为例，产业在线数据显示，泰国白电总产能目前在全球各国中位居第二，仅次于中国。2023年泰国空调产能为2080万台，5年复合增长率达12.3%；冰箱冷柜和洗衣机总产能，各自约在1000-1200万台左右。
大航海时代，海外自建生产基地，可以让企业而更贴近市场、响应更快、成本更低，降低品牌和渠道壁垒。随着家电龙头企业加快海外生产基地的全球化、本地化布局，新年度出口市场有望维持高增长态势。
