2024年包装饮用水市场竞争现状分析 农夫山泉上半年包装饮用水营收受舆论影响下降18%
农夫山泉上半年包装饮用水营收受舆论影响下降18%
农夫山泉2024年中期业绩财报显示，农夫山泉上半年营收221.7亿元人民币，同比增长8.4%;上半年净利润62.4亿元人民币，同比增长8%。
报告期内，农夫山泉的毛利率从去年的同期的60.2%下降1.4%，至58.8%。公告中，农夫山泉提及上半年的网络舆情对其包装饮用水产品销售的影响。农夫山泉表示，2024年上半年集团录得包装饮用水产品收益为人民币85.31亿元，较去年同期下降18.3%。
与此对比，2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%。但饮料产品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据披露，东方树叶增长超过90%。
在中国包装饮用水市场中，农夫山泉、华润饮料的怡宝以及景田集团的百岁山三大品牌，共同占据了全国近6成的市场份额。
根据《食品生产许可分类目录》(2020年版)，包装饮用水包括饮用天然矿泉水、饮用纯净水、饮用天然泉水、饮用天然水、其他饮用水。根据食品安全国家标准要求，包装饮用水仅分为饮用天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水。
包装饮用水市场竞争现状分析
包装饮用水市场细分为天然矿泉水、纯净水和其他饮用水等多个类别。在纯净水这一细分市场，华润饮料位居首位。而放眼整个包装饮用水市场，农夫山泉以23.6%的市场份额领先，华润饮料则以18.4%的市场份额排名第二。
纵观中国饮用水市场，内卷化竞争已经成为常态，除了上述提到的品牌，娃哈哈、康师傅、恒大冰泉等近年来也纷纷发力，通过价格调整、产品创新等手段争夺市场份额。
据中研产业研究院《2024-2029年中国包装饮用水行业发展趋势与投资咨询报告》分析：
从价格来看，近年来瓶装矿泉水市场呈现出价格持续下探的趋势，众多企业开始聚焦“3元”价格带，竞相推出矿泉水新品以抢占市场。2021年，农夫山泉推出的长白雪矿泉水新品定价为3元，旨在填补市场中的价格空白;还有诸如可口可乐、今麦郎等第二梯度的饮品企业也纷纷聚焦3元矿泉水市场，强调其产品的优质水源地。
此外，还有品牌直接挑战3元价格带，如2022年恒大冰泉推出的“深矿泉”产品，以“2元水我喝真矿泉”为营销口号;2023年，怡宝推出的“本优”矿泉水，350ml和555ml规格定价分别为1.5元和2元，直接击破了矿泉水市场3元的传统价格体系。
包装饮用水定义及特点简述
包装饮用水经过严格的处理和过滤，确保其纯净度和安全性，满足人们的日常饮水需求。其处理过程包括去除水中的细菌、病毒、有害化学物质或重金属等，减少了潜在的健康危害。
包装饮用水与直饮水特点对比
1、包装饮用水特点
方便携带：包装饮用水通常采用塑料瓶、玻璃瓶或纸包装等形式，方便携带和储存，适合各种场合饮用。无论是在户外活动、办公室还是旅行中，都能随时享受清新的饮水。
选择多样性：市场上提供多种类型的包装饮用水，例如矿泉水、纯净水、瓶装蓝色生活净水等，消费者可以根据个人喜好和需求进行选择。
明确标示：包装饮用水通常有明确的标签和包装，上面注明了水的来源、成分、保质期等信息，使消费者可以更好地了解所购买水的质量。
长期储存：包装饮用水有较长的保质期，封闭的包装可以有效地防止外界污染，因此可以长时间储存而不损失水质。
2、直饮水特点
直接饮用：直饮水又称为健康活水，指的是没有污染、没有退化，符合人体生理需要的水，可直接饮用。它通常通过分质供水的方式直通住户，实现饮用水和生活用水的分质、分流。
保留有益元素：直饮水经过特殊工艺处理，如纳滤分离膜装置等，在过滤掉有害物质的同时，保留了对人体有益的微量元素。
能量化、矿化：通过高能量生化陶瓷的作用，直饮水可以达到能量化、矿化的效果，使其更符合人体健康需求。
对比总结：纯净度与安全性：两者都强调纯净度和安全性，但包装饮用水通过明确的标签和包装提供了更详细的信息。包装饮用水在携带和储存方面更具便捷性，而直饮水则更侧重于家庭或办公场所的直接饮用。
