月报｜2024年7月中国家用智能门锁线上市场总结
线上整体市场智能门锁表现
奥维云网（AVC）《2024年7月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，7月线上市场展现出了强劲的增长势头，整体规模同比均达到两位数的增长，具体为：零售量规模同比增长36%，零售额规模也实现了31%的增长。7月线上智能门锁的增长显著主要得益于三个关键价格区间的产品热销，即800元以下、1000-1299元以及2000-2499元，这些价格区间的零售量规模同比分别增长实41%、127%和108%，有力地推动了整个市场的扩张。
在中低端及中高端市场表现出色的同时，2500元及以上的高端市场却出现了萎缩现象，其零售量规模同比下降32%。消费者在线上购买智能门锁时更加倾向于性价比高的产品，品牌端需积极调整产品定位及营销策略，以更好地适应市场需求。
传统电商智能门锁表现
奥维云网（AVC）《2024年7月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，7月传统电商的零售量规模同比增长64%；零售额规模同比增长39%，表明了市场需求持续向好，消费者对于智能门锁的接受度在不断提高。
但是，同时需要注意的是，7月智能门锁品类在传统电商的增长主要集中在中低端市场，特别是500元以下的价格区间，该区间的零售量规模同比大幅提升198%。这一显著增长不仅反映了消费者对性价比高的智能门锁产品的需求增加，还表明了在这个价格段内竞争愈发激烈。此外，随着中低端市场成为增长的主要驱动力，高端市场将会面临更大的挑战。
7月，中国家用智能门锁的传统电商市场中低端产品的销售火热，拉低了市场的平均价格，7月均价跌至不足900元，创下了2024年以来的最低水平。与2023年同期相比，7月均价下降了15%，而与2024年6月相比，则下降了17%。从传统电商的价格段结构来看，7月800元以下的智能门锁产品零售量占比超过了60%，而1000元以下的产品零售量占比更是达到了70%以上。中低端智能门锁产品正在主导传统电商的整体销售，而中、高端价格段的市场份额受到了明显的挤压。
长期的中低端智能门锁市场规模大幅增长或将对行业带来负面影响，包括激烈的市场竞争导致利润空间被压缩、产品同质化严重以及可能牺牲产品质量和技术标准以降低成本等问题。为避免这一情况，企业应从强化技术创新、加强售后服务、优化营销策略等层面出发，以提升产品竞争力、用户满意度和品牌知名度，逐步提高消费者对智能门锁的价值认知，形成良性循环，促进行业健康发展。
随着市场教育加深、产品价格调整以及智能家居的概念深入人心，消费者对智能门锁的技术功能层面的认知提高，带动了7月智能门锁技术产品的市场渗透表现向好，尤其是猫眼大屏功能、人脸识别技术大有成为产品标配的势头。
报告显示，7月传统电商市场中具备猫眼大屏和人脸识别功能的智能门锁产品表现亮眼，零售量占比均达到了30%，其中具备人脸识别功能的产品渗透率提升尤为显著，与2023年7月的数据相比，人脸识别产品的零售量占比增长了7个百分点，零售额占比增长了9个百分点。并且，奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者对智能门锁中的3D人脸识别技术的认知程度较高，有83%的受访者表示他们对该技术处于比较了解及以上的水平。对于智能猫眼、室内屏，分别有77%和74%的消费者表示他们对这些功能也处于比较了解及以上水平。随着消费者对智能门锁技术的了解加深，具备先进功能的产品越来越受到市场的欢迎，进一步推动了智能门锁市场的增长。
内容电商智能门锁表现
奥维云网（AVC）《2024年7月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，7月内容电商智能门锁品类的零售量规模同比下降10%，需求有所收缩；然而，零售额规模同比增长12%，这表明内容电商平台上的产品结构升级取得了显著成效。
7月，中、高端智能门锁产品零售规模的增长对内容电商市场产生了显著影响。报告显示，内容电商智能门锁的7月均价已超过了传统电商，达到了935元，相较于去年同期增长了24%，内容电商渠道在智能门锁市场中的重要性进一步增加。
具体来看，7月500元以下的低价位产品零售量占比出现了明显的收缩，较去年同期减少了19个百分点，市场价格段结构向着中高端转移。1000-2499元价格段的产品零售量占比提高了18个百分点，而且这一价格区间的零售量规模同比增长更是达到了132%。这表明，消费者对高品质的智能门锁产品有着明显需求，而内容电商提供的中高端产品，成功地吸引了这部分消费群体。
