2024年瓶装水市场竞争及行业未来趋势分析 瓶装饮用水大量降价
价格战打响!瓶装饮用水大量降价
正值夏季，瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈，正掀起一轮新的“价格战”。不只线下，在线上电商平台及直播间，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌同样大搞降价促销，包装饮用水尤其是纯净水，单瓶到手价格基本低于2元。
据红星资本局，农夫山泉推出的绿瓶纯净水，在一些渠道的促销价格低至0.66元/瓶，而其抖音官方旗舰店的优惠价为0.82元/瓶。
业内人士指出，夏季是瓶装饮用水的销售高峰，价格成为消费者选择的重要因素。此外，价格战背后也反映了供应链运营成本的竞争，企业通过降价营销比拼整个供应链的实力。从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。可以预见的是，今年饮用水市场的竞争会更加激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。
瓶装水是指一包装于瓶子内的饮用水，用于个人使用和零售。其使用的水可以来自任一地方，包括泉水、井水、纯水、自来水等。作为一种大多数人以最低限度的消费即可获得的自然资源，瓶装水在源源不断地创造着财富。
瓶装水具有解渴、补充水分、维持水平衡、预防脱水、提供电解质等功效和作用，其便携性和方便性使得它成为多种场合下人们的选择，如办公场所、户外活动、居家生活、旅游度假等。
在生产瓶装水时，通常会经历源水选择、净化处理、瓶装过程、封口和包装、质量检测以及储存和配送等步骤，以确保产品的品质和安全性。此外，瓶装水的包装材料也有多种选择，如纸铝塑复合膜、塑料复合膜包装袋、塑料瓶、金属容器以及玻璃瓶等，每种包装材料都有其独特的特点和适用场景。
上游产业由原料及设备构成，主要包括原水、过滤器、软化器、包装材料等;中游产业由纯净水、矿泉水、蒸馏水等瓶装水生产厂家构成;下游产业由电商平台、商场超市、便利店、自动贩卖机等消费渠道送至消费者手中。
瓶装水市场竞争及行业未来趋势分析
全国瓶装水产量前十个省市分别是广东、广西、四川、河南、吉林、贵州、山东、湖北、浙江和天津。
瓶装水行业的竞争对手众多，主要分为本土品牌和国际品牌两大类。在中国市场，主要竞争对手包括农夫山泉、华润怡宝、娃哈哈、百岁山、康师傅、冰露等。
从销售渠道来看，中国瓶装水渠道结构以社区街道店这类传统流通为主，其次是超市与商超，且中国零售业巨头主要是电商平台。因此，瓶装水的渠道结构与零售龙头企业的属性并不吻合，因此新进入市场的竞争者很难对行业龙头形成挑战。
我国经济持续向好发展，居民收入水平和生活水平都稳步提升，推动我国瓶装水市场向好发展。我国不断攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈发重视日常健康饮食，健康无糖的瓶装水受到更多消费者的喜爱，推动我国瓶装水市场需求量的增长。
据中研产业研究院《2024-2029年中国瓶装水行业发展分析及投资策略预测报告》分析：
当前，我国瓶装水市场已进入比较成熟的发展阶段，几家头部企业市场地位稳固。在此情况下，无论是头部企业想扩大市场份额，还是新兴企业想从中分一杯羹，都不得不在产品营销上下功夫，在提高自身辨识度的同时提高产品售价。
随着全球环保意识的提高，瓶装水行业也将面临更加严格的环保要求。企业需要采取更加环保的包装材料和生产工艺，以减少对环境的污染。例如，使用可回收材料、生物降解材料等环保包装形式将成为未来的发展趋势。
随着科技的不断发展，瓶装水行业也将逐步实现数字化、智能化。企业可以利用大数据、人工智能等技术手段提高产品的精准营销能力和生产效率。例如，通过智能瓶盖和智能水龙头等技术的应用，为消费者提供更便捷、更智能的饮水体验。
