连跌6年重回增长 空净市场缘何触底反弹?
自2023年底以来，空气净化器行业逐渐显现出复苏迹象，这一转变在2024年上半年得到了进一步加强。根据奥维云网(AVC)的数据，2024年上半年空气净化器零售额达到了25.1亿元，同比增长22.9%；零售量为149.1万台，同比增长26.9%。这一成绩不仅标志着空气净化器行业自2017年以来首次实现正增长，而且市场规模接近2021年上半年水平。此外，在618期间，市场继续表现出量价齐升的良好态势，这表明空气净化器行业有望迎来新的发展机遇。
自2017年的巅峰过后，空气净化器行业连续6都有较大幅度的下跌。近年来，空气净化器行业一直在寻求新的增长点以突破市场需求低迷的局面。随着雾霾天气的减少，除甲醛成为了空气净化器的主要卖点之一，但这一单一功能难以吸引消费者，不足以推动市场增长。
2023年下半年，宠物空气净化器进入公众视野，成为行业新的增长点。在社交媒体平台上，展示空气净化器滤芯上布满宠物毛发的图片引发了广泛关注和讨论。特别是，在小红书平台上，“宠物空气净化器推荐”话题的笔记达到了12万+篇，而在抖音上相关话题的播放量更是达到了5272.9万次。
高涨的关注度带动了宠物空气净化器市场的快速增长。从市场占比来看，2023年第一季度宠物空气净化器仅占4.2%，而到了2024年第一季度，这一比例已经上升至16%。尤其在618促销期间，宠物空气净化器的市场占比更是飙升至38%。
宠物空气净化器的流行也让企业看到了商机，纷纷开始积极布局这一领域。例如，飞利浦在今年的AWE展会上发布了其宠物空气净化器新品，首次以Versuni(范颂尼)品牌亮相。这次新产品的发布不仅展现了品牌对市场的重视和对行业发展的乐观态度，也标志着飞利浦在宠物空气净化领域的战略启动。
值得注意的是，近期天猫小家电行业发布了《宠物空气净化器白皮书》。这份报告与飞利浦、霍尼韦尔、Blueair和Admair等知名品牌合作，深入分析了宠物空气净化器市场的现状及其未来发展趋势，并探讨了该行业在宠物市场的商业机遇。
白皮书指出，养宠家庭对空气净化器的需求正在增长，目前约30%的空气净化器消费者是养宠人群，但在宠物专门市场中，这一比例仅为1%，这表明宠物空气净化器市场存在巨大的增长潜力。预计随着宠物经济的持续发展以及消费者对健康生活品质追求的提升，宠物空气净化器市场将迎来新的增长机遇。
虽然带来了新的增长机遇，宠物空气净化器市场也面临着一系列挑战。
首先，空气净化器作为一种改善室内空气质量的设备，其效果往往难以直观地观察和量化，这使得消费者在做出购买决策时难以准确评估产品的性能。宠物空气净化器同样面临着类似的挑战，一些消费者可能会质疑宠物空气净化器的有效性，认为这是“智商税”。
其次，为了赢得消费者的信任，商家需要开发出既能高效过滤宠物毛发、皮屑又能去除异味和其他污染物的过滤系统。这使得宠物空气净化器的价格通常比普通净化器更高，这可能会让部分消费者望而却步。与此同时，高效的过滤系统通常也意味着更高的维护和更换成本，这也是消费者在考虑购买时的一个重要考量因素。
此外，不同类型的宠物(如猫、狗等)以及不同的家庭环境可能需要不同特性的空气净化器，因此市场细分和产品定位成为关键。
随着市场的发展，可能还需要建立相应的行业标准来规范产品质量和技术规格，这对于现有和新兴品牌都将构成挑战。
综上所述，宠物空气净化器市场在未来几年将面临多方面的挑战，从技术创新到市场细分，再到消费者教育和法规遵从，都需要行业内各参与者共同努力来克服。然而，正是这些挑战推动了行业的进步和发展，促使企业在产品设计和服务上不断创新，最终为消费者提供更加优质、高效且符合个性化需求的解决方案。随着消费者对宠物健康和生活质量的关注不断提升，宠物空气净化器市场有望成为一个充满活力和创新的细分市场，为整个空气净化器行业注入新的生命力。
