中央定调“反内卷式竞争” 家电产业又到拼实力的时候
近年来，在经济、消费、产业等多个层面里最受关注的话题莫过于“内卷式竞争”。
价格战在诸多行业蔓延，9.9成为了标志性的价格，从咖啡茶饮一路打到餐饮行业。在电商领域，在拼多多的带头下，电商卷入低价竞争以及仅退款的漩涡之中，引得商家们怨声载道。而在家电、汽车等产业板块，头部企业带头降价，让二三线品牌叫苦不迭。
今年，空调领域的竞争成为了看点。618作为这场大戏的高潮，在美的、格力等头部企业的带领之下，开启了浩浩荡荡的价格战，让小米冲到了行业第四。随着小米空调在618大促上的崭露头角，头部品牌也如临大敌一般，点燃了空调行业的引线。火药味漫天弥漫……
供求失衡，企业内卷式竞争
业内人士指出，中国消费市场这场旷日持久的价格战本质上都是“供过于求”引发的一系列后遗症。
以空调为例，空调产业前两年经历的空调大年打破了过去一大年一小年的行业规律，导致整个空调产业对今年的出货表现抱有更高的期待。然而事与愿违的是，空调市场今年相对偏冷，再叠加南方上半年雨水天气偏多的情况，整个空调产业的库存压力十分巨大。这是空调产业在今年618开启价格战的主要原因。
根据奥维云网数据，截至6月初，空调行业库存约为5000万套，达到近两年来库存水平的最高峰。这样的背景下，618空调市场意料之中发生了价格战，数据显示，W21-W25期间(5月20-6月23日)，空调线上均价为2604元，同比下滑6.9%。
在供给端扩产之余，需求端却呈现持续萎缩的状态。消费者基于对未来经济环境、就业环境的判断，主动收缩消费水平，导致消费层面处在需求不振的状态。在此消彼长间，企业能够使用的竞争手段也越来越少，最终导致内卷式竞争的不断加剧。
在此背景下，中共中央政治局提出“防止内卷式恶性竞争，强化市场优胜劣汰机制”。业内人士指出，防止内卷式恶行竞争的策略和头部企业发布价格战存在异曲同工之妙。
从竞争层面来看，头部企业的营收和净利规模更大，能给予消费者更大的让利空间。而中小企业则在价格战中面临更大的风险。在不断淘汰规模更小的企业之后，头部企业将会拥有更大的腾挪空间。
而中共中央政治局提出的“强化市场优胜劣汰机制”则期望将企业引导到技术竞争的层面，通过品质竞争与技术竞争来淘汰企业，达成良币驱逐劣币的效果。业内人士指出，这一政策导向不仅强调了市场竞争的公平性，更鼓励企业通过技术创新、品质提升等方式实现差异化竞争，从而摆脱低层次的价格战。
尽管方式不同，但本质上解决问题需要的仍然是通过淘汰机制来平衡供需。从发展的角度来看，在技术创新层面的高质量竞争，具有更加长远的意义。
价格优先到品质优先
业内人士指出，内卷式竞争是一个多输之局。“内卷式”恶性竞争还可能导致产品质量下降，损害企业长期信誉和品牌形象，影响品牌在国际市场的竞争力。
其中汽车产业的内卷式竞争并没有为整个产业带来长远的发展，反而是将整个产业卷入到微利时代，多数企业难以跨越到盈利的阶段。而从家电产业角度来看，在内销市场已经成为了存量市场的当下，内卷式竞争无法带来整体规模的提升，反而将利润越卷越少。
业内人士指出，新的竞争机制的建立，需要自上而下的配合。从政策角度来看，党的二十届三中全会提出，加强公平竞争审查刚性约束，强化反垄断和反不正当竞争，清理和废除妨碍全国统一市场和公平竞争的各种规定和做法。规范地方招商引资法规制度，严禁违法违规给予政策优惠行为。
反内卷将会把压力转移到企业层面。对于具有规模优势的企业以及无明显领先优势的企业来说，价格战是开辟市场的特效药，能够在短时间内，帮助企业快速占领一定市场份额。其中小米空调在今年的亮眼表现，依靠的就是比其他品牌更低的均价。但小米空调在专利技术的积累以及产品的品质上和头部品牌存在一定的差距。
业内人士指出，在政策的引导和市场的推动下，企业需要加强科技自立自强、推动产业转型升级、强化行业自律等措施来破解内卷困境。市场化“优胜劣汰机制”建立和完善，意味着落后产能将会被逐步淘汰，让企业在充分竞争的环境下获取养分。“拼低价、拼无底线、拼炒作、拼忽悠”的捷径无法再走。
