“真金白银” 重磅加码以旧换新 谁将率先获益？
自今年3月《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》推出以来，全国多级积极响应，以旧换新活动开展得如火如荼，从效果来看，以旧换新带动消费显著，4个多月以来，限额以上单位（年主营业务收入达到500万元及以上的零售企业）家电和音像器材类商品零售额同比增长了3.1%，较去年同期增速加快了2.1个百分点。
日前，政策面再次传来重磅消息，通知统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金加力支持大规模设备更新与消费品以旧换新，政策力度之大，让各方对下半场市场表现充满期待。
“真金白银”惠及消费者
7月25日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，通知指出，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，以加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。具体来看，在家电方面，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
对此，多方观点均认为，本轮以旧换新政策的补贴力度大、涉及产品范围广，预计政策效果将更好、更快显现。中信证券研报认为，相较于此前的设备更新和以旧换新系列政策，本次措施资金额度更大、资金来源明确、中央出资比例提高，家电行业将显著受益于本次措施。一是补贴门槛较低，并不需要报废原有家电设备。二是单位补贴力度大。三是补贴总额力度大。测算本次家电行业补贴有望远超市场百亿预期。四是当前家电企业股价均未隐含政策预期，股价存在明显上涨动能。
国投证券研报认为，家电刺激政策有望提振家电产品销量，增加上游零部件企业订单;同时，政策对高能效产品补贴更大，有望带动上游企业产品结构升级，中性假设下，补贴资金有望拉动2024年空调/冰箱/洗衣机/彩电内销量同比增速提升至-2%/+38%/+26%/+4%；信达证券研报认为，2023年官方报废拆解渠道报废空调、冰箱、洗衣机、彩电分别为1518万台、2124万台、2302万台、3821万台，若今年报废量与23年持平，按照本轮补贴标准估算，今年空冰洗彩电以旧换新补贴金额需求或超过480亿元，超过09年最终约300亿元的实际补贴。
家电网主编李韬认为，想要家电以旧换新有效落实，推动消费，需要实质性的刺激，尤其是在理性消费的当下，没有什么能比真金白银更加有效，本轮以旧换新力度大，范围广，拿出了更多“真金白银”惠及消费者，可以对本轮以旧换新的效果抱有更大的期待。大力发展绿色节能环保家电产品的头部科技创新企业会率先受益。
积极响应动能足
以旧换新再加码，媒体报道，近段时间，全国多地积极响应，先后推出新一轮以旧换新活动。7月29日，江西首轮家电以旧换新补贴券开抢，金额1000万元，活动时间持续到2024年10月31日。此前印发的《江西省家电以旧换新补贴实施方案》显示，本轮补贴将投入2500万元，分批次、按计划地通过遴选平台发放补贴券。
7月26日，三亚发布汽车、家电以旧换新活动。2024年7月25日至12月31日，海南省全域完成京东实名认证的普通个人用户，均可在京东APP“海南以旧换新”专属活动页选购心仪商品。可享受补贴的新机商品类别包括空调、电冰箱、洗衣机、电视机、扫地机器人、洗碗机等二十余种。符合条件的消费者可按照商品活动页面展示的价格享受立减10%的补贴，每件商品补贴额上限为2000元，活动周期内每位用户总计最多可享5次补贴优惠。据相关统计显示，今年以来，全国已有20多个省市出台了家电以旧换新补贴政策。
一同行动起来的还有家电电商平台，苏宁易购宣布7月26日全面启动818大促，以更大价格力度、更优产品供给、更快换新服务，全力支持家电以旧换新，推动绿色、智能、健康家电普及。京东、淘宝以旧换新活动同样进行得如火如荼。
值得关注的是，日前，国家广播电视总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于将酒店电视终端纳入地方消费品以旧换新工作范围的通知》，通知要求，将酒店老旧电视终端设备更新换代与家电以旧换新工作联动，全面助力消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民群众美好生活需要。
国家发展改革委副主任赵辰昕在会上表示，支持地方消费品以旧换新的1500亿元左右资金，以及支持设备更新的首批约500亿元资金，近日就会下达。同时，将组织新一批设备更新项目申报审核，计划在8月底前，将3000亿元左右资金全部下达。
分析认为，展望接下来的时间，随着政策的充分落地，政策将对今年三四季度的国内家电市场消费起直接拉动作用，叠加接下来的国庆、双十一等促销节点，家电消费活力有望得到进一步释放。另一方面，海外库存逐步去化，出口改善态势有望延续，家电行业景气度有望抬升。
高能效家电成主角
在本轮以旧换新活动中，消费者购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。此前《推动消费品以旧换新行动方案》提到，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴；支持家电企业对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。分析认为，从短期来看，这将在短期内拉动高能效家电销售。从长期来看，这将对家电业绿色转型升级提供有效助力。
资料显示，今年的618大促中，绿色节能家电成为了主角。苏宁易购数据显示，绿色低碳、智能互联逐步成为“全民消费习惯”。大促期间门店以旧换新订单量同比增长128%，其中手机数码产品成为“绿色循环”消费的主力。家电方面，一级能效产品成为用户购物首选，其中节能冰箱销量同比增长18%，“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%；京东方面数据同样显示，618期间低碳化、节能化、绿色家电等产品的销售增长显著。在选择家电产品时，“一级能效、节能”等关键词的搜索量持续攀升。其中，小米自清洁空调、美的一级能效双变频冰箱、海尔全自动洗烘一体机等产品成交额同比超50%，进一步证明了绿色家电市场的巨大潜力。
值得关注的是，通知还提到，2024年中央财政安排 75 亿元，采取“以奖代补”方式继续支持废弃电器电子产品回收处理工作，促进行业健康发展。对此，行业人士认为，当前家电业正处于绿色升级的关键节点，开展新一轮家电以旧换新活动，不仅符合市场需求，可以加快绿色家电的普及，对于企业来说，以旧换新的风潮下，将推动企业加速产品研发革新，进行结构优化，创新生产更多绿色家电，完善家电回收体系，可以降低生产成本，更会提升品牌影响力，实现可持续发展，可以说是双赢。
