电器以旧换新迎来中央财政补贴
已经开启的2024年下半年家电市场竞争，突然收到来自发改委和财政部两部委联合的重磅出手，宣布对于8类家电给予中央财政补贴。但整体补贴资金有限而用完为止，以及补贴家电锁定为1、2级节能产品，这意味着下半年家电“以旧换新”市场抢夺，注定是一场大中型企业和商家的拼抢，也将顺势开启一轮对于中小厂商的清洗。
宁言||撰写
市场发展的严峻形势，以及消费需求的持续疲软，终于等来了中央财政层面对于家电产品“以旧换新”真金白银补贴。
据多家央媒公开报道，7月25日，发改委和财政部联合发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，中央财政将统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。整个中央财政补贴应该是通知发布后实施，并将于今年底结束。
这意味着，自今年3月国家启动“消费品以旧换新”政策，以及今年5月各地政府陆续推出“家电以旧换新”补贴措施，到今年7月下旬中央财政决定直接“真金白银”补贴家电以旧换新，家电等消费品以旧换新收获了来自地方和中央政策的层层补贴助力。
这是否能在今年下半年拉动家电消费市场的反弹和复苏，值得期待。至少，对于海尔、美的、海信、格力、长虹、美菱、奥克斯、TCL、方太、老板等头部家电品牌，以及京东、天猫、拼多多、苏宁易购等主要家电渠道商来说，将是一次重磅的政策助力和加持。叠加之前家电企业、商家的补贴，这次中央财政补贴再次出手，将创造家电行业“有史以来”最大力度的补贴盛宴。
具体到这次家电的“以旧换新”中央财政补贴，家电圈看到主要有四个细节值得注意：一是，以旧换新补贴的家电品类，为个人购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电，给予以旧换新补贴。可以看到，主要为四类大家电，以及两类厨电和热水器，清洁电器、生活家电、净水机等均不在列；
二是，以旧换新的中央财政补贴标准，为家电销售价格的15%，对于购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予5%的补贴，相当于20%。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。这意味着，无论是15%，还是20%的补贴额度，只针对节能家电而不是低价家电，同时每个消费者理论上均可以享受到8类家电分别15%-20%补贴，优惠让利幅度不小；但应该会指定家电型号和家电零售渠道，而不是所有家电产品和渠道都能享受补贴。
三是，对于家电以旧换新的中央财政补贴，将在剩余的5个月时间共投入1500亿资金，但覆盖面则包括“老旧营运货车报废更新、农业机械报废更新补贴标准、新能源公交车及动力电池更新补贴标准、设备更新贷款财政贴息比例、地方提升消费品以旧换新能力、汽车报废更新补贴标准、支持家电产品以旧换新”等七类产品的补贴。其中家电补贴资金将按照“9：1比例”央地共担。具体到家电品类的换新补贴额度，应该在300亿左右，这意味着厂商对补贴资金获取将是“先到先得、用完为止”。
四是，考虑到此前全国各地陆续有地方财政已推出家电“以旧换新”补贴的政策，两部委在通知中还特别强调，将由商务部指导各地区结合实际做好优惠政策衔接，确保政策平稳有序过渡。这意味着，各地以旧换新补贴与中央财政补贴大概率不能同时享受，而是会呈现“新旧衔接”或“央地共担”整合方式。同时，对于享受中央财政补贴的家电产品和家电渠道，预计也会参考之前家电下乡和节能补贴等政策，由企业和商家主动报名、申报产品审核备案后方可享受，同样会对参与补贴的零售渠道也会进行资质审查。这意味着，一大批的中小企业受制于现有节能产品储备，以及中小经销商缺乏营收规模和税收实力，将无法参与并享受财政补贴。
接下来一段时间，家电圈认为，家电市场将迎来一轮“中央财政补贴”政策主导下的企业洗牌和渠道洗牌，而有一定实力和规模的家电企业，家电经销商，为了更好地参与竞争和发展，必须要组建“以旧换新”工作专班：对内梳理节能产品阵容、工厂库存和渠道布局，随时助力市场客户享受财政补贴；对外则积极与当地发改委、商务厅等部门保持密切沟通，弄清参与上述中央财政补贴的要求和门槛等细则，加快拥抱。
