价格持续走低 行业竞争加剧 洗地机市场的增长神话还能续写吗?
近年来，洗地机作为清洁电器领域的新兴势力，以其便捷高效的特性迅速赢得了消费者的青睐，市场规模呈现出爆发式增长。然而，进入2024年，洗地机市场似乎走到了一个十字路口，愈演愈烈的价格竞争，不禁让人思考：洗地机市场的火热还能持续多久?
均价下滑，618销量不达预期
2024年第一季度，洗地机零售业绩亮眼，达到27.8亿元，同比增长率为23.4%，同时，销售量攀升至124.4万台，与去年同期相比增幅高达50.1%，呈现出量价齐升的繁荣景象。
然而这一繁荣的背后，却隐藏着产品均价下滑的事实。
具体来看，2024年第一季度，中国洗地机在线上市场的平均售价已降至2092元，与前一年同期相比下降了19.5%；而线下市场方面，平均价格也下滑至3084元，同比下降7.3%。
这一趋势揭示了市场竞争加剧对产品定价策略的影响，也为洗地机市场的未来走向蒙上了一层不确定性的阴云。
特别是今年618大促期间的表现，进一步验证了这一趋势。
据奥维云罗盘数据显示，618首周(5.20-5.26)，洗地机线上销售额飙升至3.81亿元，同比激增631%！销量更是达到了惊人的16.79万台，同比增长618%。
尽管首周销售表现极为抢眼，但接下来的两周数据却不尽人意，出现了急剧下滑的趋势。618前两周洗地机线上销售额6.69亿元，同比下降22%，销量29万台，同比减少8.8%，均价降至2271元，同比下滑14.6%。其中，2500-3000元价格区间的销量占比最高，同比增长19%，而3000元以上价位段占比有所下降，同比减少27%。
虽说销售额与销量的下滑，与去年的高基数有一定关系，但也透露出市场增长动力的减弱。尤其是高端市场的表现疲软，3000+价格段销量占比的下降，暗示着消费者对高价产品的接受度有所降低，或是对性价比有了更高的要求。
更进一步，各品牌在618期间的战绩报告，也在一定程度上证实了洗地机市场未能延续往日辉煌的现象，尽管个别品牌仍有亮点。
添可发布的618战报里没有公布GMV数据，但强调了在618全周期内，其洗地机产品在抖音、天猫、京东等主要平台的销量与销售额均位居榜首，市场份额显著，且销售额实现同比增长26%，这在一定程度上展现了其市场领导地位的稳固。
追觅科技则在618期间创造了连续三年的新纪录，核心渠道总成交额突破20亿，同比增长高达108%，并在多个电商平台的分类榜单中夺冠，包括京东清洁电器榜首位、天猫多项热门品牌榜第一，以及在抖音和快手平台上的强势表现，彰显了其全面开花的市场攻势。
与此同时，米博在618期间也有不俗表现，登上京东品牌热销榜前五、天猫洗地机单品交易榜前三，并在抖音3500+洗地机总榜中占据第七位，体现了其在中高端市场的竞争力。
虽然整体市场表现平平，但部分头部品牌仍能凭借产品实力和市场策略，在激烈的竞争环境中保持增长，这不仅反映了市场内部的分化趋势，也提示了未来竞争焦点可能将更加集中在产品创新与品牌差异化上。
头部企业加速创新，瞄准高端市场
面对行业竞争的白热化与产品均价的持续下探趋势，诸多头部品牌选择在高端市场领域发力，掀起了一场前所未有的创新角逐赛，力求以技术革新和独特卖点在激烈的市场竞争中脱颖而出。
今年2月与4月，添可接连发布了芙万Station Pro与芙万Stretch Mix两款智能洗地机，分别在自动清洁性能和多功能集成上实现了突破。
作为方太集团旗下的高端智能清洁品牌，同时也是无布洗地机概念的首创者，米博在今年3月份的AWE上发布了全新无布洗地机产品——V8与Q8 ，凭借四叶型螺旋控水地刷、全方位智能模式与再度进化的清洁能力，为高端家庭智能清洁带来了新方案。
紧接着，4月24日，云鲸推出了年度旗舰机型S2，相比前代S1 Max，S2在吸力、回收系统、毛发处理、边缘清洁及自清洁技术上均有显著提升。
5月15日，追觅科技举办的“满分之选”新品发布会上，震撼推出了涵盖两大系列六款新品，其洗地机新品集成“主动式0缠毛系统”、“100°C沸水自清洁”及“5分钟轻音恒温烘干”等诸多原创技术，再次展示了技术创新的力量。
这些头部企业的动向表明，高端市场正成为洗地机行业竞争的核心舞台，技术创新与差异化功能成为品牌角逐的焦点。展望未来，洗地机行业的竞争势必将转向更为深层次的领域，即更加注重技术创新、品质提升和用户体验优化，而非单纯的价格比拼。对于企业而言，持续投入研发，探索差异化路径，以应对未来可能出现的市场分化与需求升级，是避免陷入价格战泥潭的关键。
