打破“洋品牌”滤镜 中国扫地机器人成为全球市场“领头雁”
近年来，全球智能家居和服务机器人市场正在蓬勃发展，相较于国内市场的"卷"，海外市场的高溢价正在吸引越来越多的中国扫地机器人厂商布局出海业务。
知名的如石头科技(Roborock)、小米(Xiaomi)、科沃斯(Ecovacs)等中国扫地机器人厂商在布局海外市场的同时，也在不少国家取得了一定的市场份额。例如，石头科技的产品已经走进了全球170多个国家和1500万个家庭，其全球化布局不仅提升了品牌的国际影响力，还通过精细化的渠道策略和优异的产品性能，在多个国家和地区的市场中占据了前三的位置。
从全球整体市场来看，2024年一季度全球智能扫地机器人出货量达455.4万台，同比增长11.1%。其中，中国厂商在全球市场的出货份额已超过60%。在更早之前，据国际数据分析机构捷孚凯(GfK)报道，截至2022年底，国产扫地机器人已占据50%以上的海外市场份额，在细分市场如东南亚和欧洲市场，国内扫地机器人的市场份额更是分别达到了68%和55%。
IDC预计，未来五年内，智能扫地机器人市场将以6%的年复合增长率持续提升，到2028年全球出货量将接近2500万台。
中国扫地机器人厂商出海，已经成为国内出海企业中的典范。但是，为什么这个品类可以在海外市场站稳脚跟?甚至影响力能超过本土品牌?
奥维云分析师表示，技术创新是中国扫地机器人厂商能在国际市场取得成绩的关键，中国厂商在机器人技术的研发和应用方面处于领先地位，比如扫地机器人的基站自清洁能力、高精度地图构建、自主路径规划和智能避障等技术功能点;产品不仅具备高效的清洁能力，还融合了人工智能(AI)、3D Tof等先进技术。在研发迭代侧的势能让中国厂商将消费者的产品体验提升到最佳，从而把握了中高端市场。反观国外本土品牌的扫地机器人在某些高端功能上则有所欠缺，价格也较昂贵，体验不如国内品牌。
据IDC数据，美国仍是当前智能扫地机器人的最大市场。值得注意的是，记者通过在美国亚马逊平台搜索"扫地机器人"发现，销量排行榜前十的品牌中有80%的品牌来自中国。这与大本营在美国，全球知名的家庭服务机器人公司iRobot形成鲜明的对比，此前iRobot连续多年把持着全球50%以上的市场份额。然而，Euromonitor数据显示，2012—2021年iRobot全球销量市占率已经从83%左右下降至30%左右。
以国内科技家电企业石头科技为例，根据魔镜美亚数据，在800美元以上的高端市场，石头科技、iRobot的销量市占率分别为57.3%和26%。远远领先于海外龙头品牌iRobot。在1000美元以上价格带，iRobot几乎没有布局产品或者没有全基站的产品，而石头科技则几乎完全占领了这一价格区间的市场份额。此外，据石头科技官网显示，该公司在2023年成功进入美国线下实体连锁零售渠道Target，预计2024年将进入超过1000家Target门店。这意味着，石头科技未来有望实现在美国市场的较大突破。
不仅是美国市场，目前在欧洲、东南亚市场，中国厂商如石头科技、科沃斯、云鲸等均在区域市场实现反超，登顶区域市场第一。其中，韩国市场突出，根据韩国机器人工业协会的数据显示，活跃在韩国职场上的服务机器人中，超过七成由中国制造。在扫地机器人领域，石头科技在韩国市场的市占率排名第一。市场调查机构欧睿国际的调研数据显示，2023年，石头科技扫地机器人的销售额位居全球第一。
显然，凭借在技术侧不断累积的"势能"，中国扫地机器人厂商正在成为全球扫地机器人领域的"领头雁"，并在全球市场竞争中逐渐占据上风。
在全球智能家居稳健向上发展的阶段，越来越多的中国厂商正在续写各自的出海故事，展望2024年下半年的市场表现和业绩增长空间，随着全球消费需求的持续升级，中国扫地机器人的品牌影响力亦有望持续扩大，实现产品到品牌，品牌触达消费者的可持续发展。
