抢滩家居定制赛道 电器企业胜算几何？
俗话说“金屋银屋不如自己茅草屋”。不少人拼搏的目标，就是能拥有一间属于自己的房子，装修自然也是希望能打造成自己的理想模样。伴随消费者对于家电和家具环境有了更高的要求，家电家居家居一体化潮流的盛行，全屋定制成为了新趋势。面对万亿市场，除了传统的家居企业从定制装修向全屋定制拓展，众多家电企业也是纷纷入局。
抢滩登陆
媒体报道，日前，卡萨帝厨电与志邦家居达成战略合作，据了解，双方将发挥各自核心优势，在产品创新、供应链整合等方面携手共创，为用户带来更高端的家装家居家电一体化方案和服务体验。值得关注的是，这也是卡萨帝厨电继与贝壳、博洛尼达成战略合作后，其在厨房定制领域的又一动作。
今年4月，卡萨帝厨电宣布与贝壳整装达成战略合作，将进驻130+家贝壳整装门店，通过共同打造高端厨电定制解决方案，一方面解决厨电与橱柜场景割裂、不匹配等难题，另一方面致力升级用户的智慧烹饪体验；今年3月，卡萨帝官宣与博洛尼启动战略合作，共同为精英用户提供艺术家居高定解决方案。今年6月，卡萨帝联合博洛尼发布柜电一体企划设计方案，通过融柜电一体、智慧联动，一站定制高级定制厨房。
7月8日，三翼鸟在中国建博会（广州）上发布了行业首个智慧家电家居一体化场景方案。据了解，与单一的家电或者家居方案不同，三翼鸟实现了场景最全面和生态全覆盖。今年3月份，三翼鸟进行战略升级，将为用户建设高效率、体验好的智慧家电家居一体化平台，引领行业迈入“家电家居一体化”新时代。
今年6月，方太推出智慧全屋高端定制品牌FotileStyle，并带来首款旗舰产品“慕士塔格系列”。据了解，新品牌以“智慧全屋高端定制”为定位，提出“情感美学”“柜电集成”“智慧场景”三大核心价值。方太集团副总裁孙利明在发布会上表示，FotileStyle是方太集团进军智慧全屋高端定制领域的一次重要里程碑，未来将进一步加快“智慧全屋定制领域”标准建设步伐,不断为顾客提供智慧集成创新的全屋高端定制解决方案。而在此前，方太推出集成家居品牌“BORCCI柏厨”，涉及柜类定制、活动家具、厨卫换装等多个领域。
同样是6月，京东全屋定制整家自营体验馆也在广州京东MALL开业，据了解，在全屋定制基础上，该体验馆同步为消费者提供从硬装局改到木作、门窗、家具家电全屋设计的整家解决方案，一站实现家的空间优化及整体风格搭配，让消费者享受一键打包购买、整家拎包入住的省心省钱家装体验。
据相关统计显示，在全屋定制赛道上，目前已经汇集了家电、地板、木门、板材、陶卫、家具等多个行业。而在全屋定制上，还有进阶的“高定”模式，随着高端人群的数量不断增加，以及消费者对于全屋定制要求的不断提高，高端定制正在成为全屋定制充满潜力的细分赛道。
红海蓝海？
近年来，随着消费者对家居行业的个性需求越来越高，全屋定制、整木家装、大家居等逐渐受到消费者的青睐，中研产业研究院数据显示，国内全屋定制市场呈现出增长的态势，市场规模年均复合增长率将维持在8%左右，预计到2028年年底可达7900亿元左右。从市场表现来看，今年一季度，九大上市定制家居企业普遍向好，欧派家居、索菲亚、金牌厨柜、好莱客、我乐家居5家企业实现了营收、净利双增长。
从大环境来看，2024年以来，房地产政策暖风频吹，从数据来看，上半年房地产市场呈现温和复苏迹象，随着政策的一步步落地，一些城市房地产市场回暖，活跃度增加，楼市销售环比正在不断改善。分析认为，政策效应仍在继续释放，后续随着中国经济预期的不断向好，以及相关政策持续发力，2024下半年房地产市场将进一步平稳健康发展。中指研究院的数据显示，6月份，百城新房价格受改善项目入市带动，环比上涨0.15%。6月以来，重点城市二手房周均成交套数较5月周均增长14.5%。
从市场需求来看，除了新建房外，存量房产再装修已经成为了不容忽视的巨大需求，《家居行业消费调研》显示，精装升级、旧房翻新、局部装修在受访者装修总量中占比已超55%。有行业人士表示，目前我国有3亿多套房需要装修，如果能把这块蛋糕做好做大，包括全屋定制在内的家居定制市场将迎来一个很大的空间。
从消费人群来看，Z世代已成为家装消费的主力军，他们有着崭新的消费观和个性化的审美，也更愿意在品质、设计、智能等方面投入更多预算，他们希望享受一站式服务，对于家居的需求也从“功能性”往“场景化”发展。
奥维云网分析认为，随着消费需求的提高，全屋定制趋势下，橱柜+衣柜+包含家电的其他配套组合逐渐成为市场潮流，其中，厨电已成为标配产品，白电、环电、小电等品类也随着全屋定制的渗透而迅速提升。定制家居企业销售家电金额处于稳步上升态势，预计2025年将有望冲击百亿规模。在全屋定制，尤其是高端定制兴起的趋势下，高端客户更偏好大牌、高档电器，中高端家电产品将成为家电企业进军全屋定制赛道的优势所在。
行业人士表示，全屋定制是一个流程长、涉及领域广，庞大的系统性工程，从产品、到后勤，这对于赛道上的企业各方面能力会有更高的考验。
