在机遇与挑战中 以长期主义塑造智能门锁行业未来
7月9日，由中国建博会（广州）、《门锁世界》全媒体中心和《门鉴》泛门业圈知识共享平台联合主办的“2024第五届智能锁趋势峰会（广州）暨2024第四届门·锁融合发展论坛（广州）”在中国建博会（广州）A区3.1馆论坛区举行。奥维云网（AVC）消费电子事业部高级研究经理刘海娇受邀出席并分享了 以“增长有道·智能门锁行业蓬勃发展”为主题的2024中国智能门锁行业趋势报告，为行业提供前瞻性市场分析。
行业发展 · 稳步向上
中国智能门锁市场正处于一个快速发展的黄金阶段，呈现出了前所未有的繁荣。奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，2024年1-5月，中国家用智能门锁线上市场推总销量规模为274.3万套，同比增长28.3%；推总销额规模为28.1亿元，同比增长25.7%。
内部革新 · 注入活力
首先，价格层面对于消费需求的增长起到促进作用。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年1-5月，中国家用智能门锁行业线上整体市场均价为1007元，同比微降0.7%，近期价格走势在千元徘徊，已经达到普通消费者都能够接受的水准。
以及，技术产品的持续迭代升级也是一个重要的驱动因素。目前中国家用智能门锁市场上主要安防功能趋势为猫眼大屏，生物识别技术以指纹识别、人脸识别、静脉识别为主，不同的技术类型分别在不同的维度上提供了独特的安全性和用户体验，市场地位和发展阶段各有侧重。而且能够提供一站式的解决方案的多技术功能组合型产品市场占有率稳步提升。2024年1-5月传统电商渠道技术组合中，“猫眼+大屏+人脸识别”功能的产品销量排名第一，占比达到18.7%，销额更是达到23%。提升产品的核心竞争力，仍是企业在市场中占据有利地位的重要战略。
多元渠道 · 拓展市场
中国智能门锁行业销售呈现多元化的特点，专业电商在提升中国智能门锁市场渗透率方面扮演着重要角色；平台电商着重于低中高不同价位段产品的同步增长，满足市场多样化的消费需求。
内容电商作为新兴渠道快速成长，其产品体系调整带动平台均价的提升，向更高价值市场领域发力，也表明消费者对于有价值、高品质的产品是有消费能力和认可度的。
增长有道 · 长期主义
当然，对于中国智能门锁行业而言，发展过程不只是充满机遇的坦途，同样伴随着多种挑战。一方面，行业内卷现象愈发明显，行业陷入低利润与内卷循环，价格竞争之下企业经营承压。另一方面，尽管市场空间广阔，但产品同质化竞争日趋白热化，如何在保持产品质量的同时，塑造独特品牌形象，赢得消费者青睐成为各企业亟需解决的问题。再加上，消费者需求差异大，无论对渠道商还是企业来说，如何精准的触达目标人群，也是不容忽视的挑战。戳→奥维数据罗盘
对此，奥维云网提出了四点思考：
向价格购要量：提供极致性价比，产品精准锁定市场需求；
向价值购要额：传递产品稀缺性，功能升级提高使用体验；
向线下要高端：完善多渠道经营，建立优势弥补线上短板；
向营销要关注：触达各层次用户，吸引潜在客群实现破圈。
中国智能门锁行业已成为一场全面的竞争，为了确保长期且稳健的增长态势，行业上下游企业都需要展现出高度的适应性和策略性。
