618小电市场低迷 健康化、智能化、精细化是未来趋势
618促销旺季已经过去，各行各业的表现来看还是非常的低迷，作为经济晴雨表的家电行业表现也不例外，小家电行业作为家电行业的细分品类，在今年的618中的表现也是十分低迷。与前几年的逆势增长相比，确实要低迷很多，其实只是小家电行业恢复了理性消费者。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618（2024W21-25：5月20日-6月23日），厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅）全品类线上渠道（传统+抖音）零售额规模为32.8亿元，同比下降 10.3%；传统渠道市场规模24.8亿元，同比下降15.8%；抖音渠道8亿元，同比提升11.9%。
不难发现，就算是618大促也难以拉起低迷的小家电行业。奥维云网推总数据显示，2023年小家电产品全渠道零售量为2.6亿台，同比下降0.9%；零售额为510亿元，同比下降9.6%。2024年想象中的逆势回暖其实也并没有出现，相反，依然保持着非常低的增长。
虽然小家电市场整体表现低迷，但是也呈现出了非常好的发展势头。根据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)中发布的数据显示，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。
那么，2024年的小家电行业，那些产品将成为布局的重点，或者说小家电行业未来的发展趋势是什么样的呢？笔者认为，健康化、智能化、精细化将是小家电行业未来的发展趋势。
首先是健康化是小家电产品发展的方向之一。近年来，小家电产品的健康化趋势愈发明显。随着消费者对健康生活方式的追求不断增强，许多小家电品牌也在不断创新，推出各种健康化的小家电产品。除去一些养生健康品类的热销趋势外，许多小家电产品做了更健康的材质升级，如无涂层产品以及含钛金属内胆产品。
其实还有空气炸锅，无需大量油脂，满足了现代人对低油低脂饮食的需求；破壁机，可以制作各种健康饮品、辅食，满足健康饮食的需求；智能电饭煲，精准控温，低糖米饭等等。不止这些，还有空气净化器、加湿器、除湿机等等，都是健康类的小家电产品。
其次是小家电产品更加智能化。随着互联网设备包围着我们的日常生活，一切电子产品都在向着智能化看齐，共同构建起我们未来的智能家居时代。特别是90后、00后成为年轻消费主体的背后，更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。
智能化的小家电产品包括智能电饭煲、智能烤箱、智能咖啡机、扫地机器人，还有个护小家电包括智能电动牙刷、智能剃须刀等等。总的来说,智能化正成为小家电产品的重要发展趋势,这不仅提升了用户体验,也为厂商带来新的盈利增长点。
最后是小家电产品更加精细化、多样化，就是小家电单品功能更加精细化，小家电产品种类更加多样化。小家电产品品类的创新相比大家电更具可能性，特别是伴随着年轻消费群体对品质生活的需求不断提高，对小家电产品的品类也逐渐增多。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然我国小家电行业在经历过爆发增长之后逐渐回归了理性，但是这也让我们看到了我国小家电市场的消费潜力。随着越来越多的小家电品牌或产品入局，使得小家电领域的竞争也会变得更加激烈。所以，除了把握住主流的智能化、多样性、健康化的趋势之外，还要发挥想象力，打造更新颖的产品，才能俘获年轻消费者的心，实现突破和蜕变。
相信2024年的小家电行业将会有不错的表现。
