人群细分 母婴赛道崛起丨2024母婴电器市场分析
由于年轻一代消费者育儿观念的转变，母婴家电市场需求上升。当下，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要，母婴家电成为细分赛道中的王者。GfK推出《2024母婴家电市场分析》报告，重点聚焦中国母婴家电市场的消费需求，影响消费决策的重要因素，以及具有代表性的母婴家电产品的热点功能，并对未来市场发展趋势和规模进行预测。
以下为报告部分精彩内容
根据GfK中怡康推总与预测数据，2024年中国家电市场整体规模将达到8699亿元，其中厨卫家电和生活家电规模同比微涨。由于当下年轻一代消费者育儿观念的转变，母婴家电市场需求上升并成为细分赛道中的王者。追求健康品质，喜欢尝鲜，注重口碑影响，成为消费者最显著的特征。《2023母婴行业洞察报告》数据显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。
在消费者购买母婴家电最主要的考虑因素中，超过一半的人群认为“材质安全”最重要；选择“功能全面”和“操作便利、方便携带” 的消费者也超过四成；“性价比高”“口碑好”等因素紧随其后。母婴家电的未来发展正向着智能化、健康化、个性化和丰富化的方向发展。
近年来，智能化家电在中国市场迅速发展，GfK预测，2024年中国智能家电市场规模将达到2479万台、647亿元，同比分别增长11.8%、14.3%。“用户+场景”是家电行业内的高频热词，从使用场景中的需求出发，驱动产品创新，是不少家电企业接下来的发展方向。对母婴家电市场来说，未来也需在智能领域寻找新的应用场景，智能与场景结合将促进母婴家电更好地服务消费者。
个性化的使用需求催生了母婴产品的个性化功能。以冰箱为例，具备“独立母婴室”等存储空间的十字冰箱在双线渠道都呈现出较好的增长态势：GfK中怡康线上周度/线下月度监测数据显示，2023年十字冰箱线上市场额份额为27.2%，较2022年增长了10.3个百分点；2024年一季度十字冰箱线上市场额份额达到37.5%，同比增长8.1个百分点。同时，母婴家电品类覆盖了“衣食住”等多种场景，具有高温煮洗消毒功能的洗衣机、适合不同配方奶的温奶器、一机多用的辅食料理机等产品日益丰富。
根据GfK数据，母婴家电市场未来前景广阔，大有可为。预计2024年全年母婴家电市场零售额将达到569亿元，同比增长25%；2025年仍将保持良好的增长态势，零售额预计达711亿元，同比将增长25%。
