2023~2024年Q1家用净水市场总结
6月1~3日，“2024中国膜产业发展峰会暨上海国际水展”在上海举办。本次大会以“新时代、新机遇、新使命”为主题，旨在全球化的背景下聚焦行业前沿、热点话题，推进科技创新，促进产业优化升级，拓展国内及国际市场，构建发展新格局。GfK中怡康商务总监何薇受邀代表公司出席峰会，并于现场发表主题报告演讲，深度盘点2023年至2024年一季度中国净水市场的表现。
GfK中怡康商务总监何薇
报告指出，2024年一季度，中国末端净水市场量额规模为300万台、55亿元，同比分别下降2.8%、6.3%，但前端净水市场出现回暖迹象。GfK中怡康预测，2024年中国家用净水市场规模将稳步提升，全年可实现显著增长。同时，报告还从渠道、产品、消费、行业四大维度解析净水市场发展趋势，并对未来市场规模进行预判。
净水市场总结
2024年，中国家电市场在高基数之上将面临更大的增长压力。根据GfK中怡康测算数据，末端净水市场在今年一季度的量额规模为300万台、55亿元，同比分别下降2.8%、6.3%。线上和线下市场均处下行态势，尤其是线下市场，一季度量额同比分别下降了8.3%和9.6%；线上市场的成交额较去年同期略有提升，但一季度整体量额同比也有微降。当下，中国消费市场仍在复苏的过程中，这无疑给家用净水市场带来一定的压力。
分不同渠道来看，近年来大热的社交电商渠道依然保持着强劲的发展势头。GfK中怡康零售监测数据显示，一季度末端净水在社交电商渠道的零售量额达到43万台、2.7亿元，同比分别增长35.8%和26.4%，在线上市场的量额占比也上升至22.4%和13.9%。线下各渠道普遍下降，尤其是超市渠道，一季度零售额同比下降了37.3%。
从不同品类和型号来看，今年一季度嵌入式直饮机和管线机在市场中的权重显著提升，尤其是在社交电商渠道，嵌入式直饮机和管线机零售额同比分别大幅增长217.9%和169.8%；台式直饮机、厨下净水产品对社交电商渠道的零售额贡献明显收窄。
末端净水下沉市场在一季度也保持着增长的态势，量额规模达6万台、1.5亿元，同比分别增长24.1%、8.7%。其中，厨下净水仍为主要支撑品类，管线机的市场贡献快速增长，新品对市场贡献有限。
回顾过去五年的市场表现，前端净水市场已经出现回暖迹象，线下市场的回升起到关键作用，但线上市场的销量有所回落。2024年一季度，在综合电商和社交电商渠道，前置过滤器独唱天下，零售额占比分别达到84.8%、99.6%。线下3C市场软水机的零售额占比大幅增长至49.8%，建材渠道各品类的贡献比较稳定。
发展趋势及未来预判
渠道趋势：2023年至今，电商平台在家用净水市场的发展过程中起到了强支撑的作用。GfK中怡康数据显示，2023年，线上渠道在家用末端净水市场的零售额占比小幅提升1个百分点，达到42%，这主要受到以抖音、快手为代表的社交电商平台带动，“抖快拼”等渠道已是当下家用净水市场的重要推手。
产品趋势：近年来，家电市场品质化发展趋势显著，高收入人群的消费能力稳定，让高端家电市场具有非常大的成长潜力。2023年，高端家市场规模达1297亿元，占整体家电市场的14%。预计在2024年，高端家电市场规模有望达到1300亿元。象征独特家居审美和精致生活方式的嵌入式产品，在提供一体化家居解决方案的同时也提高了产品溢价能力，成为高端市场发展趋势之一。
消费趋势：从消费特征来看，当下家用净水市场呈现出以下趋势。首先，细分市场撬动了消费潜力。净热一体型厨下净水机是当下增长最为迅猛的品类，2023年线上市场规模超过12.1亿元，同比增长103%。目前市场头部品牌纷纷加码布局，这是未来值得企业持续投入的一个功能细分市场。其次，需要进一步优化用户体验，提升客户满意度。比如，厨下纯/净水机在适应使用环境时需要最大化提升使用体验，从视觉、听觉、触觉等感官上全面改善消费者对厨下净水产品认知，让喝水可以更省心、安心。此外，还需要更加多元化、个性化、差异化的产品以满足多元消费需求，未来直饮机演化进程需更多关注和巩固核心功能价值，多口感水出水、功能多样、适应家居设计风格是打动潜在消费群体的关键。
行业趋势：当下，净饮水设备需求量进入稳步增长阶段，全屋净水概念正逐步深入，家用净水需求平稳释放是推动行业健康发展的主要底层逻辑。今年，国家发布“以旧换新”政策，各地积极推出各种相关活动；同时，高科技、高效能、高质量的新质生产力不断赋能行业高质量发展。在这两种因素的推动下，中国净水市场将被激发出新的活力。
GfK中怡康预测，2024年家用净水市场规模将继续稳步提升，前端净水市场全年量额将达474万台、68亿元，末端净水市场全年量额将达1601万台、307亿元，同比均有显著增长。
