GfK@健康环境电器行业创新大会丨衣食住行 健康生活提质升级
6月2日，由慧聪净水网和慧聪空净新风网联合主办的 “谋新·求质——2024年中国健康环境电器行业创新发展大会”在上海成功举办，GfK中怡康厨小事业部总经理施婷代表公司出席论坛并发表主题报告演讲。
GfK中怡康厨小事业部总经理施婷
报告阐述了消费者心态变化对健康环境电器市场产生的影响，并以净水设备和清洁电器为例重点分析了一季度（简称Q1）的市场发展趋势，同时对健康环境电器市场的未来走势做出预测。
行业背景
据国际货币基金组织预测，2024年至2025年，新兴经济体中印度和中国的GDP增长将放缓，中东和中亚、撒哈拉以南的非洲地区将表现出较强的增长动力，欧元区的GDP增速仍将处于低位，但会有所改善。
聚焦中国市场，2024年Q1经济开局良好，稳中有进，消费成为经济增长主引擎。在家电市场中，健康环境电器*板块的销售规模近年来持续增长。GfK中怡康测算数据显示，与2016年相比，2023年健康环境电器的总销售额增长了66%，总市场规模达到1075亿人民币，预计今年将增长至1114亿人民币。
*本文中健康环境电器包括干衣机、净水设备、饮水设备、消毒柜、洗碗机、空气净化器、吸尘器、加湿器、抽湿机等。
在健康环境电器行业发展的背后，是消费者观念的变化。NIQ 2024 Consumer Outlook China数据显示，在影响中国消费者的十大因素中，“维护或改善健康”高居榜首，选择此项的受访者占比达到38%。健康生活观念备受重视，为健康环境电器带来了新的发展空间和机遇。
重点品类聚焦
净水设备：当前市场的换新需求得到释放，推动家用净水产品不断升级迭代，“功能做加法，体积做减法”特征凸显。以2024年Q1线下市场为例，GfK中怡康零售监测数据显示，大通量的厨下纯水机（600G以上）销量占比达到64%（相比去年同期提升13个百分点），超薄/小体积产品的销量贡献达到70%。
扫地机器人：2023年，线上市场在销的具备仿生机械臂的扫地机器人有16款，来自3个品牌；至2024年Q1，此类产品线上的在销型号已增至38个，入局品牌增至7个。扫地机器人的前沿机型已经从配备仿生机械臂进化到配备仿生“双”机械臂，力求通过不断提升深度清洁技术来满足用户的清洁需求。
洗地机：目前，洗地机中的单机产品正在快速普及阶段，而多功能机型作为进阶产品，具有家庭清洁场景普适性，两者之间价差较大。GfK中怡康零售监测数据显示，2024年Q1，多功能洗地机在线上市场的渗透率（额基准）达到19%，零售额同比增长89%。尽管当前消费情绪趋于保守，导致高端产品的销售承压较重，但是长期来看，能够成为家庭清洁场景综合解决方案的多功能产品仍是主要的发展方向。
行业前景展望
展望未来，健康环境电器仍有较大的发展空间和增长潜力，一来包括净水设备、吸尘器、空气净化器和洗碗机在内的多个细分品类还远未达到市场饱和，二来今年政府大力推进的“以旧换新”政策将为家电市场注入强大动力。据GfK中怡康预测，今年干衣机的销售额同比增速将达到29%，洗碗机将同比增长8%，末端净水和吸尘器将分别同比增长5%和1%。
同时，作为高品质发展的重要支撑，健康环境电器行业的标准体系亟待进一步完善。一方面，部分新兴家电品类尚没有权威的通用标准出台；另一方面，一些实施多年的标准已无法跟上行业技术发展的脚步。“健康”标准的及时更新与完善，将非常有利于规范健康环境电器市场，引导理性科学消费。
