《2024中国清洁电器产业及消费洞察白皮书》正式发布
2024年5月20日，奥维云网（AVC）主办的2024第四届中国清洁电器产业峰会在北京维景国际大酒店成功召开，此次峰会以“新质赋能 数链未来”为主题，汇聚了来自协会、行业专家、渠道商、品牌代表、券商机构、产业链上游、媒体代表等百余名行业精英专家，共同探讨清洁电器行业发展现状、未来趋势及潜在机会。
此次峰会，奥维云网（AVC）发布《2024中国清洁电器产业与消费洞察白皮书》，从技术的革新到市场的变迁，从消费者的需求到行业的趋势，这本白皮书都进行了深入的剖析和解读。首先，白皮书对中国清洁电器行业现状及趋势进行解读，并对扫地机器人和洗地机两个重要的细分市场，从规模、竞争、价格、产品等多个维度进行深刻解读；其次，通过用户视角，从用户购买画像、用户购买行为、用户使用场景、用户满意度等多个维度进行深入洞察；最后，对未来行业发展走势进行了判断，并针对产品迭代方向以及细分市场机会点解析。
清洁行业高增长，市场呈现五大特征
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-4月，清洁电器销额87亿元，同比增长15%，销量729万台，同比增长17%。增长主要是有以下几个因素：一是同期2023年一季度行业表现欠佳，自2022年双11、双12乃至2023年年货节之后市场均没有起色；二是今年一季度新品上新提前，数据众多，且新品竞争力较强；三是价格下探，人群扩充，带来新增需求释放；四是抖音新渠道继续发力，对清洁品类的贡献不减。通过对行业洞察，我们发现清洁行业呈现五大特征：一是品牌出海热潮翻涌，二是线下市场布局加速，三是社交电商仍在增长，四是品类表现差异显著，五是产品推新迭代加速。戳→奥维数据罗盘
扫地机器人全能款性价比产品渗透不足
洗地机价格持续走低
2023年，扫地机器人行业产品价格定位相较集中，今年，随着全能款产品的全面普及，扫地机器人将会形成全价格段布局，奥维云网（AVC）监测数据显示，今年1-4月，份额增长最高的价格段集中在3500-4000元，头部品牌均有新品扎堆集中在这个价格段，导致该价格段增幅显著，达到32.4%，5000元以上高端占比同样增长明显，份额提升10.8个百分点，而3000元以下的占比仅增长1个百分点，预计这一价格段将会在今年下半年有较显著提升。
洗地机均价持续下滑，今年3、4月均价已经下探到2000元以下，1-4月累计，洗地机线上均价为1997元，同比下滑18.4%。分价格段来看，以2000元为分界线，形成极其明显的差异化，其中2000元以下占比接近50%，尤其是1000-1500元价格段，规模快速放量，份额较去年同期提升10.8个百分点，而2000元以上价格段，份额较同期整体减少23.3%，其中3000元以上高端产品，占比仅有12.2%。
透过用户视角，洞察消费者需求
通过消费者调研，我们发现扫地机器人购买用户当中有45%的购买用户养了宠物，尤其是猫狗占比达到30%，同样洗地机养宠人群也占到了43%，而猫狗的比例达到了33%。从城市分布来看，扫地机器人有35%的用户居住在一线城市，而洗地机居住最多的是新一线城市，同比占比为35%。无论是扫地机器人还是洗地机，消费者在购买时最看重的因素分别是价格、质量和品牌口碑。扫地机器人购买用户在头发缠绕、免维护、顽固污渍清理等方面满意度较低，洗地机购买用户在异味、滚刷清洁干燥、噪音等方面满意度较低。戳→奥维数据罗盘
智能、高效清洁与免维护自清洁同步升级
扫地机器人聚焦四个方面产品升级：一是AI的应用，通过机器在感知识别、避障能力、深度学习、语音交互等方面的提升应用，能够显著提升其智能化水平和清洁效率；二是全方位立体清洁，由地面的粗犷清洁到全方位立体清洁，实现对墙边、床底、地转缝、桌腿边、门槛槽等难以触及区域的深度清扫，以边角清洁为例，追觅去年在行业内率先推出仿生机械臂产品形态，极大的改善了边角清洁覆盖率，今年机械臂形态进一步升级，边刷、拖布双机械臂更是让边角清洁效果接近完美；三是机器深度自清洁，免维护、免打理，热水洗拖布、杀菌、烘干热水洗拖布扫地机器人通过整合热水洗拖布、毛发切割、杀菌和烘干等功能，实现了机器本身的自清洁，从而大大提高了清洁效率和用户的使用体验，四是超薄嵌入式基站，超薄嵌入式设计，具有空间优化和家居融合的优点，自追觅去年首次发布超薄嵌入MASTER系列产品以来，在行业内备受瞩目，超薄嵌入式将会是今年扫地机器人形态的一大热点；五是智能感应清洁，扫地机器人能够根据不同的环境和使用需求进行自适应调节，从而达到更好的清洁效果。如自动调节吸力大小，自动调节热水洗拖布的温度，自动调节复洗复拖次数。
洗地机重点围绕产品使用和清洁方面进行升级，产品使用讲究人机合一，如机器能够感知到使用者的用力，自主调节助力和方向，从而达到完美的使用体验，在清洁层面，重点围绕深度清洁、多场景维度清洁和高效自清洁进行产品迭代，如追觅首创100℃沸水深层煮洗，通过底部PTC对水进行加热至100℃，高温热水破坏、溶解滚刷上的污垢，实现滚刷真正彻底清洁。
关注三大细分渠道及四个细分单品增长机会
传统渠道高度竞争，当下可以关注细分渠道的机会，如市场空间更大、竞争并不十分激烈的海外市场，快速增长、潜力巨大的下沉市场以及超高用户粘性和用户转化的私域市场。同样，在国内市场激烈竞争，行业严重内卷，产品高度同质化的今天，避其锋芒，可以从细分单品寻找机会，如单机版扫地机器人、轻基站洗地机、除螨仪、千元以下吸尘器等。
